时代背景下，又催生了一些新趋势，如受疫情影响，露营等户外生活方式开始流行，播客听众的迅速增长……下面这篇文章作者就为我们介绍了这些新兴营销方式，一起来看看吧。

不知不觉2022脚步已经渐远，我们迎来了2023。

回顾一年我们发现，有些营销方式仍然有效，比如洞察人心的情感营销，屡见不鲜的情怀借势，还有不断出圈的品牌联名；当然，时代背景下，又催生了一些新趋势，如受疫情影响，露营等户外生活方式开始流行，播客听众的迅速增长……

以下是我们总结的2022年十大营销关键词，带你回顾过去一年的变与不变、套路与新意。本次盘点根据梅花网作品库搜索量、点击量、收藏量、评论数等综合数据整理。如有不同观点，欢迎补充讨论~

2022年，“露营”与“飞盘”刮遍全网，年轻人纷纷爱上“户外”。后疫情时代，作为旅游的平替，户外成为年轻人社交拓圈的新场景。当露营”与“飞盘”成为新社交货币，自然也为各家品牌提供了消费突破口及走近消费者的机会。

乘着露营的风口，小红书正式踏入旅游业，并走进旅游服务与供应链的上游。5月份，以「露营是成年人的过家家」主题，小红书发布了一组清新视频与文案海报，可谓给当下年轻人苦闷的生活一剂解药，这句文案也成为2022年度流行广告语。

结合户外场景，我们看到不少品牌也相继在品牌端发力，麦当劳推出大薯风筝、大薯飞盘、大薯充气沙发等户外周边；野兽派推出露营垫、小夜灯等露营用品……

也有品牌直接开启户外活动，匹配特定人群，宣传相关产品。7 月初，曼妥思 x Gravity 引力星球联合带来「飞盘对抗赛」，全网招募「飞盘侠」集聚上海，开展系列「报复性玩乐」飞盘活动。借夏日运动场景，曼妥思推出白桃味、青提味、清新薄荷味三种轻薄装无糖薄荷糖。

可以预见，2023年的户外消费将持续走高。据马蜂窝《2022户外休闲风行报告》，越来越多的年轻人在户外寻求社交价值、情绪价值、健康价值三合一，与此同时人们的户外休闲运动体验也更加新潮丰富，滑雪、露营、骑行、钓鱼、飞盘、攀岩、冲浪等小众又潮流的运动尤受到年轻群体的「青睐」。

所以，户外的热潮，你准备加入了吗？

没有一种情绪是“无辜”的，同样没有一种情绪能逃过营销人的“法”眼。从丧到躺平，再到如今的“摆烂”，看似不同的“词汇”，实际上传递着一种相似的群体性情绪——黑色幽默、悲观消极。高房价、高竞争、高压力……既然无力改变，那就躺平，直接摆烂。

紧抓当下的集体情绪，营销人的运用得当，反而能事半功倍，成功打破与年轻人之间的鸿沟与障碍。

今年双11期间，卫龙竟将官方旗舰店设计修改为“佛系催下单”。趣味的佛系文案与“不争不抢”的心态，与其他店铺内卷的双11画风，形成鲜明对，反向带货成功。

无独有偶，为宣传新品“霸气一升桃”，奈雪以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，在美团上日更，成功吸引年轻人注意，并产生了追更一族。由此，“摆烂桃”成功带货品牌新品，据官方数据奈雪的桃子系列已销售超100万杯。

万万没想到，都2022年了，联名热潮依旧不减。今年的出圈联名，更是数不胜数。

4月份，瑞幸先是联动”广告界泥石流”椰树椰汁带来跨界合作，上演“土到极致就是潮”；后在七夕节，瑞幸又大胆出击，直接找“七夕顶流IP”悲伤蛙来了个联名，打造“七夕不咕呱 蛙瑞喜欢你”活动，刷屏社交网络。

所谓创意就是新旧元素的重组，而瑞幸与椰树、悲伤蛙奇妙组合，诞生了不一样的化学效应。

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