新一年情人节快要到了。作为各大品牌营销重点关注的节日之一，情人节营销需要注意哪些方面？本文总结了各种情人节营销翻车案例，从中找到了情人节营销几大雷区，希望对关注品牌营销的你有所帮助。

距离 2023 年的情人节还有十天。刀法观察到，除了需提前筹备的节日礼盒、代言人 TVC 等常规动作之外，不少品牌正在策划一些更好玩的动作，尝试着聚焦精神、情绪等方面，进行品牌形象和价值观的输出。的确，今年消费市场重回活力，作为过完农历新年之后的第一个全球性的节日，这个 2 月 14 日相较于前两年来说表现出了更高的热度。

目前 TikTok 热门话题 #ValentinesDay（情人节）下的视频浏览量已经超过 150 亿次，在小红书搜索“情人节”则有超 198 万篇笔记。

常规动作之外的表达总带着风险，一旦翻车可能立刻“喜提热搜”，不仅要花大功夫挽回负面影响，多年的口碑积累也可能化为灰烬。

因此，在这个可供品牌试水的小节日来临之际，我们复盘了过往几年，在与情人节相关的日子中（2 月 14 日、5 月 20 日、中国七夕等等）的品牌翻车案例，尝试从人群、关系、内容、产品四个方面，为大家划出一些情人节营销“高压线”。

2020 年 8 月，法国奢侈品牌「巴黎世家Balenciaga」发布了为七夕独家定制的沙漏包，包袋表面为涂鸦形式的了“我爱你”、“你爱我”、“我爱我”的字样，并同步推出了 TVC。

画面中，一些流行于上世纪的元素粗暴地占据了视线：仿佛从挂历上扣下来的瀑布、红白紫色的假花、漫天飞舞的爱情以及廉价的气球上写着“爱上我，让我赤红的真心，包围你”。

2020 年Balenciaga 七夕系列广告这支 TVC 刚推出，立刻“土”上了热搜，#巴黎世家七夕广告 土#的微博话题在短短两天内达到 2.1亿，甚至在后续衍生出了辱华风波。彼时，疫情之下全球消费市场相对疲软，各大品牌将大中华区视为增长引擎；同时，作为一个以“离经叛道”著称的品牌，巴黎世家也在很长一段时间内，凭借“土酷”风格，受到了年轻一代的推崇。

想要延续设计感没有错，但作为一支仅仅在中国地区投放的广告，巴黎世家暴力地输出一通自己想象中的“中国本土时尚”，几乎是以在对本土消费者进行审美霸凌了。虽然不能强求品牌去刻意迎合国内审美需求，但你至少不应引起国内消费者的不适。

这只是国别的例子。在情人节营销中，搞错了表达对象的品牌并不在少数，性别、地域、消费水平、情感状况，任何一个涉及画像的指标，都潜藏着雷区。

比如品牌想要做产品推广，只是一味地针对男性输出“你应该送礼”，反而容易侧面冒犯到女性；又比如，在广泛的语境中，单身人士往往被塑造成失败者的形象，婚恋者则是人生赢家，这种类型的内容也容易引发用户的不适。

后者如刚刚发生的案例。1 月 31 日，胡歌官宣得女，女性护理品牌「洁尔阴」地打出文案：“胡歌当爹了，为什么对象不是你？是不是平时疏忽呵护自己？”令人不适的文字背后是对人群的错误定位，女性护理品牌的受众是关爱自己的女性们，而不是想要当妈的女性们。

洁尔阴小红书笔记情人节的品牌营销往往离不开情感与亲密关系，而一旦涉及到这两者，人们往往变得更加敏感。第一步，品牌至少应该知道，你正在对谁做广告，ta们到底在想什么。

品牌在认清你的人群之后，更需要正确认识与他们的关系，而当前品牌们最容易走进的误区就是，爱给用户当“爹”，爱俯视对方。刀姐doris 曾经写过一篇《求求品牌们别再“当爹”了》，里面提到，“爹味”和 PUA 的套路没什么区别，都是先否定你，制造出自己的权威感，再告诉你“我能拯救你”。

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