最近，电视剧《狂飙》正火爆。对此，从营销角度我们可以从中学到什么呢？本文作者分享了自己的一些看法，从什么是好故事、品牌的B面、传播要“轻”等七个方面做了分析，希望对你有所帮助。

《狂飙》大结局了，真是一部现象级的剧。对比以往热剧，它的火爆，超越年龄、性别、职业和圈层。这部剧本身的内容力、故事力以及剧情里洞察世情人心的点滴，都值得营销人们深度研究一下。芋艿和猫看后，有感触和启发的几个想法，分享给大家。

看过《狂飙》的人，对“猪脚面”几乎都有深刻印象。“小时候家里没有钱，买一碗猪脚面，妹妹吃猪脚、弟弟吃面、我喝汤”为什么对这件事印象深刻？

有一个可感形象的符号——猪脚面，有视觉形象、甚至有味觉；

足够简单，几乎一句话就是故事的全部，但把家庭之困难、手足情之深厚都说到位了；

重复，这个故事在高启强和安欣的对话里、以及高氏兄弟的沟通中，，重复过很多次。当我们讲品牌故事的时候，不妨想想这碗猪脚面——有没有一个印象深刻的符号、是不是够简单，是不是做到不断重复。

这部剧的主角安欣，作为一个正直、坚持、理想主义的主角，在似乎每个人都身不由己的环境里，甚至有点匪夷所思。但并不令人觉得“假”或者距离感。原因是，他很惨。这个“惨”的经历——满头白发、佝偻憔悴、失去事业、爱人……哪怕高启强反面角色塑造得如此有魅力，他的成功映衬着安欣的惨，他的容光焕发对比着安欣的一头白发，仍然令人不可原谅。

我们做品牌的时候，往往都在塑造正面、光明的形象，然而，很多时候，对大众而言：你很好，我无感。反而在这个时代，带着艰难履历，甚至苦难挣扎的品牌，更让人为之有感。东方甄选、华为、鸿星尔克、白象……我们看到了这些品牌的挣扎、难处、惨淡的境遇，不经意间被打动。

不是让大家卖惨（很多品牌这几年本来就挺惨的），而是选择真实坦白的姿态：如董宇辉，愿意向陌生大众打开自己，直白讲自己的生活经历、讲遇到的坎坷和困窘，带着笑意讲述，庭下积水空明；又如华为芭蕾舞鞋的广告，直面伤痕，坦露艰难。

《狂飙》剧里，大嫂陈书婷在社交平台的讨论和热议度非常之高。微博上大嫂相关的阅读量达到了6亿+，包括衣着、谈吐、穿搭、发型等。

“不爱强哥爱大嫂”一度成为芋艿朋友圈的主旋律。

在这么一部节奏紧凑、黑白对决的扫黑剧里，一抹亮色、一些无关善恶是非的细节，令人印象更深刻。

让我想起《弱传播》一书的观点，“除自然世界外，人类同时生活在现实世界与舆论世界，前者是强世界，后者是弱世界。舆论世界是现实世界的逆世界，在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上，两者基本相反。”

在弱传播里，有两个规则：

轻规则：舆论世界是避重就轻的传播世界。通俗的表达是，轻的东西最好传播。

次理论：舆论世界是主次颠倒的传播世界。其通俗的表达是，主旋律传播最不容易。

在很多新闻事件里，第一夫人的打扮，才是大家津津乐道的点，同样，在黑白对决，惩恶扬善的紧张剧情里，大嫂一抹轻快、明媚色彩更容易在舆论场获得关注度和话题，一颦一笑，激起千层浪。

我们在传播的时候，别忘了“举重若轻”，打造轻话题——轻才能飘得远。

在这部剧里，细节的打磨，细微之处展示浓烈情感和个性塑造，非常值得广告人、创意人借鉴。

说两个例子：

时隔二十年，安欣和孟钰重逢，孟钰在拍摄现场帮忙拍新闻，安欣给了一杯奶茶给到摄影小哥。

孟钰问：我怎么没有

安欣说：凉的

就这么简单几个字，他其实一直没有忘记她的一切，几乎时间发酵过的浓烈情感扑面而来。

还是这一集，安欣和杨健、孟钰重聚吃完饭，心潮起伏，久久在饭桌前没有离去，直到服务员催。

他看着一桌没怎么动的菜，几乎下意识地说，打包。

刻在骨子里的勤俭，多年简朴生活习惯，就通过两个简单的词传递出来。

无声处起惊雷，最动人心弦。

在调查莽村事件的时候，还是记者的孟钰写了一篇客观视角的新闻报道。但有心人在报道的跟帖里，故意歪曲事实，利用人们心里隐含的情绪，把话题牵引到警察保护伞的方向。

不知道媒体人和品牌人看到这里，会不会心有戚戚焉。

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