这个春节，最火的莫过于反黑大剧《狂飙》了，现象级火爆的背后，是否有其通用的规则呢？本文作者从产品和营销的角度，分享了《狂飙》内容型产品给他带来的5点启发，一起来看一下吧。

这个春节，最火莫过于反黑大剧《狂飙》，用A股市场话来说，简直就是跨年大妖。从1月12号开始，一路狂飙，直到1月30日一路碾压其他对手。现象级的背后，一定并非偶然总有引爆的通用规则。

截止2月1日《狂飙》爱奇艺热度11760创历史最高，酷云实时关注度3.8%创CCTV8新高，豆瓣评分9.1高开高走。

忙里抽闲看完这部流量井喷热剧，我将从产品和营销的角度，谈谈《狂飙》这款内容型产品给我的5点启发。

在信息过剩时代，内容输出者千万不要拿用户的智商开玩笑。比如，之前各种抗日神剧里的夸张情节，让人觉得假到离谱。手撕鬼子，28大盖轰下战斗机，无限发子弹的手枪，主角不死光环……

一部剧，如果有这些违背逻辑和常识情节，只会让人印象分瞬间大跌。做内容，做产品都一样，要有极致细节控和死磕精神。那些前后不自洽、逻辑不同，违背常识的浮夸画面，只会让你的用户失去耐心和信任。

在《狂飙》剧情里，各种细节都打磨得很到位。暂且不去夸张颂文的演技，我们从贯穿剧情里男主的座驾，就足以看出这部剧足够用心。

为什么开X5，在那个年代进口X5就是身份的象征，同时只因为剧情里高启强开始受到一句话刺激，“我开的是进口X5”你追的上吗？受到刺激，让它从卖鱼蜕变后就换上。到后来坐稳时期的奔驰S级，以及后面接唐小虎出狱的奥迪A8。

从张扬到愈发低调，到最后的豪爵小毛驴，简直是这部剧的神来之笔。一切回归生活，兜兜转转就像一个圆。

不同时期用不同道具车，反映出不同时期的人物心理。单从这一点，就能看出导演的别有用心。而非一辆车干到底，对比其他用心的内容说明在尊重观众。有些粗糙的内容，人物服装春夏秋冬没变过，都能一件干到底。

好产品，体现在细节，细节做好了用户自然会买单。

想象一下，如果是青春偶像剧或抗日剧，亦或者是古装剧。总有用户壁垒，用户标签过于垂直也是产品规模化，增长受阻原因之一。

举例说明，比如春节档上映的《熊出没》，这款内容产品就决定用户基数，一定是有孩子的家庭才会去看的，相对垂直，就算引爆天花板和规模也是可预估。

不像《狂飙》简直是老中青全覆盖的内容，小孩子，爱看打打杀杀，中年人有90年代初黑恶势力的同理情境，老年人对于人物一生回归原点的感叹深有触动。

自从狂飙上线，春节期间七大姑、八大姨、小舅子、小侄女都有共同追剧目标，普适性极强的产品，为这部剧碾压登顶打下基础。

用户群体很重要，对于创业者，内容创作，产品开发都一样。你是选择大规模的泛用户赛道，还是选择相对垂直精准的小众赛道，决定产品上限。

单纯《狂飙》里的扫黑内容，其实并非普适用户群体。剧中通过多元化剧情，人物丰富让原本较窄的用户群体变宽。比如，喜剧人贾冰10来集的角色，打破我们对黑社会老大古板映像，让标签单一的扫黑剧，变得像老少皆宜的黑色幽默喜剧。

好产品，用户定位决定规模天花板。做泛用户群体还是清晰的垂直用户群体，一开始就得想透彻。

1月12日腊月廿一，什么日子？

春运开始前后，每年最大的人口迁徙聚集时刻。春节的场景，人们相对放松有宽裕时间，对于老少皆宜的内容增加被翻牌、被看到的机会。

想象一个场景，一家老小在客厅围炉煮茶夸夸其谈的时候，这样一个普适性的剧出现，就算最初你是没打算看，但是考虑到陪陪父母，他们在看的时候，无意中也会慢慢将你带入剧情。

一开始被拉新，，通过优质的内容慢慢就被转化，后来看完茶余饭后你也会再推荐。好内容，离不开好时段。就像我们常常提到的天时地利人和，“天时”是排首位。

CCTV8黄金档，遇上春节阖家团圆。这是一颗引爆的种子。为什么？数据支撑，春节档期电视打开率收视率相对平时都会提升。

回归到产品也一样，一款产品发布，选准时段很重要。同样的内容，不同的时段带来的效果可能大不相同。

自媒体人都在分析，公众号什么时段推送更合适？要么早起时间，要么晚间休息前。对于大多用户一天这两时段相对自由，打开概率更大。

上一篇：剧集营销嬗变：品牌除了贴片，也要学会切话题、找共情 下一篇：《狂飙》背后的5条产品启示录

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。