精致懒宅、户外运动热、硬核养生……年轻人身上从不缺“既要，也要，还要”的例子，由此也催生出了很多涵盖吃喝玩乐的风口行业。这些行业背后是否存在共同的逻辑主线，能较好地对其做出同一个语境的统摄和理解呢？如何把脉这些变化，去对未来的消费趋势做一个整体的预判？本文作者对此进行了分析，一起来看一下吧。

疫情成就了太多的风口，有哪些会真正沉淀为年轻一代的生活方式？

精致懒宅、户外运动热、硬核养生、追求情绪治愈……可以说，年轻人身上从来不缺“既要，也要，还要”的鲜活例子。疫情三年，他们既追求居家质量，投影仪和宠物日渐成为高线城市打工人的标配，他们也渴望郊外放风，在溯溪、徒步、骑行、垂钓、露营中获得情绪的治愈和释放。

由此催生的风口行业也很多：无糖茶、低度酒、复合调味品、方便速食、预制菜、厨/清洁小家电、宠粮、即时零售、折扣零售、直播电商……有很多细分赛道几乎是从0到1长出来，快速壮大到几百到千亿的市场规模，且仍然保持着快速渗透。

在这些涵盖吃喝娱乐住行的风口背后，是否存在共同的逻辑主线，能较好地对其做出同一个语境的统摄和理解？如何把脉这些变化，去对未来的消费趋势做一个整体的预判？品牌又该如何应对这种流量偏好的变化，实现新生？

社区营销院将结合英敏特发布的《2023全球消费者趋势：中国篇》、新榜发布的《2023消费趋势报告》提供一个答案参考。

据英敏特，2022年3月以来，预算在中国消费者购物决策中的优先级（优先考虑预算的人群比例）由64%提升至68%，但对于品质的追求没有变。

这样一来，率先被砍掉的支出就是伪需求，消费者会重新思考当下最迫切、短期有精神愉悦、长期值得追求的真需求到底是什么。

辨别真需求还是伪需求，这几年的反向旅游是一个绝佳的样本。热门景区的人挤人，看人头而非看风景，早已被多年吐槽，而疫情封控又让异地旅游成本陡增，那些网红景点平替城市（例如广西北海、广东惠州、福建福州等地都能看海，冬季平均气温达到了20度以上）、高星酒店更便宜的小众旅游路线（如黑龙江到鹤岗，陕西到汉中，新疆到克拉玛依等）变成了高性价比之选。

同时，预算精简，但品质要求不减，这转而对产品能带来的附加值、功能性提高了要求。

食品饮料领域是一个例证。去年夏天，雪糕刺客刺痛了消费者的神经，刺客文学火遍全网，消费者对各种溢价太高的消费品发起讨伐，也是对产品价值的不满。如果产品实物/实用价值太低，徒有精致的包装和夸上天的营销，，很难打动今天理性决策的消费者。

在美妆个护领域，这种转变更加直观明显：在美妆个护大盘整体下挫之际，美白类的精华产品是最抗打、最畅销的。

艾瑞咨询显示，在消费者认知中，最有效的美白产品就是美白精华，其次是面膜、面霜等；在零售领域，这两年风起云涌的折扣零售（选品以食品饮料+美妆个护为主），尤其是以零食选品为主的零食量贩店，本质上就是在为消费者的“快、好、省”买单。

消费者更重视生活质量，有很多体现。

更关注身心（如早C晚A、以油养肤等），关注居家质量（如消费清洁/厨小家电），重新发掘家附近的宝藏小店（如众多社交平台将本地作为一级流量入口），更愿意为有质量的线下体验付费（如越来越多的品牌开起了快闪展和潮流展会），将城市近郊作为常态化的旅游目的地（例如露营甚至被民宿视为下一个转型），探索各种户外运动的乐趣……以上种种都是消费者更加关注自身，将百分百精力投入到生活中去的鲜活证据。

倦怠感从何而来呢？去年7月二舅以及“精神内耗”话题会引发全网热议，绝非偶然的孤例。据英敏特，过去几年，社交平台的过度发达带来了太多噪音，66%的消费者已经或正在努力不关注与自己无关的娱乐/社会新闻；打工人对抗职场文化，靠考研考公逃避职场，也是老生常谈的社会课题，有38%的消费者被内卷困扰；由此，有52%的消费者认为亲近大自然变成缓解压力的有效方式。

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