最近一个月里,“淄博烧烤”在网络平台上彻底火出圈了,相关话题在热搜榜上不断升温,越来越多游客也被淄博烧烤吸引,纷纷前往当地打卡。那么此次“淄博烧烤”究竟是怎么在网络平台上火起来的?一起来看看作者的分析。
“火车站都是大学生,空气里全是孜然味儿。”这是今天淄博的写照,也是近期第一次去淄博后的深刻印象。
今年春天,山东小城淄博在一片烟熏火燎中,彻底出圈了。
从短视频平台到社交媒体再到主流媒体,“淄博”和“烧烤”紧密地捆绑在一起,被看到。在没有任何营销策划的前提下,一座城市因为特色餐饮而被大众所关注,话题不断升温,在追溯了整件事的前因后果后,文娱价值官发现了那个推动淄博火出圈的群体!
一、清晨醒来,我坐着“烧烤专列”去淄博!周六早上5点,某点评平台的美食博主刘超被闹钟叫醒。洗漱完毕,刘超背上相机包赶往火车站,今天,他要去做一期“淄博烧烤”的探店分享。
进站后,远远就能看到车身上印有淄博烧烤几个字的“淄博专列”,身边摩肩接踵的都是年轻学生。步入车厢,里面彩旗招展,还有工作人员热情地给乘客发放伴手礼。刘超身边的学生们兴奋地惊呼,“哇!这个苹果好大啊!”“唉!你知道哪家烧烤最好吃吗?”
在热烈的讨论声中,刘超乘坐的淄博专列很快从济南抵达了淄博。刘超告诉文娱价值官,4月14日到16日,4月21日到23日,这几天从济南西到淄博往返的“烧烤专列”成为不少年轻人打卡的网红列车。
刚一出淄博站,刘超就被眼前的景象惊呆了,“我第一次见到这么多大学生同时出现在一个火车站,而且这些来自五湖四海的大学生都是为了一件事——吃烧烤。”
刘超叫了一辆出租车直接奔赴他准备探店的烧烤摊。路上和司机师傅闲聊,司机师傅说,3月突然来了好多大学生,这些孩子们带火了很多行业,而淄博政府也很重视,很快响应这次突如其来的“出圈”现象,要求所有服务行业提高标准,不能宰客,如果发现缺斤短两和欺客现象,有关部门会严惩。刘超看着窗外的烧烤直达专车,大学生们有序排队上车,这样有针对性的服务在别的城市很罕见。
来到知名烧烤摊,刘超又被眼前排队的长龙吓到,问了一下排在靠前的大学生,“我们是上午9点就来排队的”“我是代排队的”再回头看看队尾,刘超自知来晚了。老板一开门,客人呼啦啦地一拥而入,正在刘超无奈的准备离开时,几个年轻男孩喊住他,“你要就一个人,干脆和我们一起呗。”刘超被几个热情的大学生邀请,才算是终于吃到一顿地道的淄博烧烤。
真正的淄博烧烤是具有社交属性的,几个人围坐在一张小桌前,一个独立的炭火小烤炉,一盘蘸料、一沓老面小饼、一捆小葱,是烧烤的标配。客人们点上各自喜欢的肉串、菜串,然后在小炉子上边烤边聊,边聊边喝酒,一派热火朝天的人间烟火气。
按照当地人教的方法,先用加热后的小饼,蘸上蘸料、放上小葱、最后把肉串放进小饼里用饼一夹以撸,嘿!一个淄博版的TACO就就这么做好了。阅菜无数的刘超咬了一口,鲜嫩多汁的烤羊肉串混着口感丰富的蘸料,加上灵魂小葱激发出的辛辣清香,这一口下来,脑海中闪现出两个字“幸福”!
刘超和身边几个大学生聊天得知,他们来自南京,这趟出行几个人的预算一共只有1000元,以目前的消费水平来看,回南京还能有剩余。
在淄博逛了一天,刘超发现这里不仅有烧烤,地方政府还推动了以烧烤为核心的延展旅游业,比如八大局早市、唐库文创园、文昌湖、海岱楼钟书阁等。刘超告诉文娱价值官,原本计划的探店之旅,直接升级成探城游记,他也被淄博无处不在的热情和好客所打动。
二、谁在制造“淄博现象”?在“你愿意为美食专程去一座城市吗?”的调查中,近一半的受访者选择“愿意”。
根据淄博文旅局本月初发布的数据显示,3月的第一周,淄博到站旅客连续两天超过2.1万人次,而目前的数据更是刷新了3年以来的最高纪录——5万人次。
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