元宇宙连接了虚拟场景和实体场景，打破了虚拟世界和现实世界的壁垒。未来元宇宙会从哪些方面改变传统营销的游戏规则？作者从元宇宙给营销业带来的变化、当前可用及未来可能的元宇宙营销玩法等方面进行了阐述，从事营销的你不容错过。

企业在发展过程中看到了网络营销的红利，其突破了时间、空间的限制，能最大程度地降低营销成本，同时也能获得更多营销价值，于是各企业纷纷开始借助营销网络化来实现自身营销效果的最大化。

为了顺应发展，传统电商对“人”“货”“场”进行链路重构，以用户为中心，诞生了电商新形态新模式；传统品牌经过两年疫情的“洗礼”，与新消费品牌在全新营销的赛道上打得火热；短视频、短图文营销迅速占据各大内容平台形成全新内容生态……

除了企业和品牌的自我革新，消费者的标准也在不断发生变化。

一方面，人们开始降低物欲，消费步入理性消费的行列，奉行No Logo原则，“平替”一词在今年成为热门网络词。

另一方面，人们开始借消费来给自己定义，这些消费者非常看重“情价比”而非性价比。所谓情价比，就是购买的商品符合自己的个性，能够给自己定位，比如喜爱明星、艺术家的联合发售款商品，比如独家发售限量版商品等等。

同时“私域流量”作为一个炙手可热的营销概念逐渐被大众所熟知，其火热的本质原因有两个：

在互联网红利已近的趋势下，品牌想借着互联网余热，在公域流量上以低成本的方式获得流量越来越难；

在数字营销占比不断增长的情况下，企业愈发看重营销的投入产出比。尤其在近两年的特殊年景下，不少企业的营销预算都大幅度缩减，更加快了做大私域流量的进程。

另外，今年数字经济加速崛起，元宇宙、NFT、Web3等概念层出不穷。

营销是创造和传递价值的过程，而成熟的元宇宙自带经济系统，人们可以通过多个化身畅游多个元宇宙，线上虚拟世界和线下物理世界相互映射，让营销变得更加快捷和真实。

甚至由于以区块链为基础诞生的数字原生营销体系天然具有信任性，让元宇宙营销避开了传统营销的欺诈性问题。

例如抖音红人柳叶熙，一夜之间涨粉100w，让美妆遇上元宇宙的话题引爆社交网络。相比于明星，虚拟偶像有可塑造、不易翻车等优势，一旦虚拟偶像成了品牌代言人，则能够持续地为品牌创造价值。

而这也是目前BAT等大厂以及不少大品牌纷纷打造虚拟偶像，并将其作为品牌资产的重要组成部分的主要原因。

如果说元宇宙是趋势，那么品牌拥抱元宇宙并做出与之对应的的营销举措将会成为另一大趋势。

而这个趋势已经不仅限于打造一个虚拟偶像，还包含构建自己的元宇宙、创作自己的数字藏品等等。

在未来，品牌将越来越多地将营销融入到虚拟经济之中。那么，在这个风口上，元宇宙如何重塑现有品牌和消费者的关系？未来“主流”世界中，各品牌又该如何占据元宇宙营销的有利位置？

随着元宇宙概念的突然爆火，扎克伯格、马化腾和张一鸣等互联网大厂的创始人纷纷宣布进军元宇宙领域。

但要问究竟什么是元宇宙？行业内各说各话，目前尚未形成一个完全清晰、统一的概念，甚至现有观点也存在着分歧。

不过通俗点理解，元宇宙是一个新的“虚拟世界”，是一片沉浸感极强的线上场景体验新天地。

2021年，Facebook更名为Meta，以将注意力集中在元宇宙上。扎克伯格表示：“你可以将元宇宙视为一个具象化的互联网，在那里你不仅仅是查看内容——你是身在其中。”

而摩根士丹利的分析师表示，元宇宙可能代表着8万亿美元的机会，但要让人们对使用它感兴趣将会是一个挑战。

当然，也有人对元宇宙是持保留态度的。特斯拉CEO马斯克曾说：“我们离‘元宇宙’中还早着呢，就现在而言，它更像是一个‘流行语’。”

而对于元宇宙市场的未来，分析机构Gartner曾将元宇宙走列为2023年的重要战略技术趋势之一。并且，在发布的报告中提到：“未来几年，我们可能看到具有交易能力的完整元宇宙出现，并形成完整的经济基础设施。”

除Gartner之外，IDC指出元宇宙要具备“沉浸感”，在当前技术背景下，元宇宙需要依托于一个终端设备作为连接接口来实现，VR头显的功能和特点与这一需求完美贴合。

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