伴随着元宇宙场景落地的步伐加快，品牌和商家需要思考相应问题，即在虚拟世界中，品牌要如何打好营销玩法，以提升消费者的实际体验？在未来的元宇宙场景中，品牌的营销手段又是否能在技术的支撑上有所创新？本文作者便总结了元宇宙虚拟世界的品牌营销法则，不如来看一下。

从2021年初元宇宙爆红以来，每天都会新增一个“元宇宙”，每五天会新增一个相关企业进场，每十天会新增一个品牌入局。

如刘慈欣曾写下的一段话：“人类的面前有两条路，一条向外，通往星辰大海；一条对内，通往虚拟现实 ”。

暂且不谈元宇宙是否会带来颠覆性的变革，但是从现状看，它多多少少催生了新的生产力。

尤其对于品牌来说，元宇宙的出现为品牌的塑造、投入、经营、销售、增值、维护等各个环节，带来了肉眼可见的创新节点。

那么“元宇宙”里的营销到底是什么样子的？在虚拟世界里品牌到底怎么玩营销？消费者能获得什么样的体验？

甲方财经将从技术力、实践力、方法力、想象力，四个维度，通过剖析一些经典案例，从中一一带来解答。

元宇宙无外乎有六种技术来支撑：

网络及运算技术；

人工智能技术；

区块链技术：即NFT去中心化；

物联网技术；

空间交互技术：即大家熟悉的AR、VR；

电子游戏技术：通常需要用到3D建模、渲染等。

这也就是说，元宇宙的发展进度绝对不会一蹴而就，它由物理世界做基建，要历经需求分层、行业分工等环节，像积木一样逐层搭建起来。

换句话来讲，也就是元宇宙的发展速度，由构成元宇宙的各项技术的发展速度决定，只有5G网络、物联网、工业互联网、人工智能、云计算等“数字基建”大规模应用足够完善，几近原宇宙形态才会呈现。

门槛的确很高，至少10年起步的周期很长，但其实从现实情况看，技术的发展远比我们想象中成熟的要快。

两个层面。

技术层面，显然元宇宙技术成熟度的拐点已经到来。一个拐点，元宇宙所需的5G、XR、脑机接口、人工智能、计算机视觉渲染、云端虚拟化等多种技术都已经发展到一定阶段。另一拐点，加密相关技术发展提速，区块链+NFT有望构建起去中心化经济系统的雏形。

资本层面，不得不承认，过去20年的发展已经让移动互联网的流量红利见顶，资本巨头为了争夺新流量入口和用户时长伺机而动，亟需创新内容和技术来提升用户体验。元宇宙恰好处于新技术、新内容、新消费的红利窗口。

而疫情的影响，让元宇宙的发展方向出现了，从内容文艺领域向游戏、社交网络、新消费等领域转移。

因此，元宇宙的技术推动历程更适合用分段式的方法去解读。

短期看，VR、AR、MR、XR等全息构建的设备销量爆发没有悬念，Meta眼镜销量超过1000万台就是一个标志性事件。

中长期看，绝对利好社交和游戏应用领域，一个侧重生活内容场景，一个强调趣味交互，将整合消费互联网、产业互联网的多种能力，尽可能的逼近现实世界，会成为中坚力量，这也是目前我们正在经历的阶段。

更长远的看，现实与虚拟的精准重合，孪生数字人、AI机器人等是终极天花板，是在人与人的社交属性之上，融入人机共存的交互方式，人机共存的时代必然会在未来的某一天到来。

一个显而易见的事实是，元宇宙不仅仅是一个虚拟的游戏空间，更是一个未来人人都会参与的美好数字新世界。

没有人能够完全地生活在日常和现实之中，人总要用各种方式，哪怕是短暂地离开现实。

相应的，对于品牌来讲，元宇宙不仅仅是一个虚拟销售空间，可以让品牌摆脱物理世界的约束，解锁新玩法，从而实现品牌价值的最大化。

相比之下，传统营销方式给用户带来的互动性、参与度、个性化都不太足。但在虚拟空间可以推出高度仿真、满足体验诉求的新内容形态，快速抢夺用户。

元宇宙从科幻文学起步，本质就是追求内容和趣味性。由此可见内容在原宇宙世界中所占比重不小，也正是如此，品牌们都在争先恐后地把目光投向原宇宙。

讲几个不同特点的代表性案例。

「潮宏基」——潮宏基成功地落地“元宇宙新品发布会”，可以称得上年度全域营销生态的新范式。

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