从现在的主流营销型内容形态来看，我们可以发现，营销已经逐渐从“内容为王”进化到“短内容为王”了，尤其在短视频和私域场景下。那么，我们要怎么写出符合当前营销需求的文案话术？或许我们可以借助AI工具来实现输出。

我们先来看一组文案：

这是今天主流美妆、消费品牌在社群内的产品营销文案。

如果你仔细去阅读文案的内容，会很痛苦；但如果只是扫一眼，反倒能知道他们在说什么。

下面是一个短视频的脚本：

00:00 男性的身上有这个症状

00:02 很容易传染给自己妻子的

00:03 这个可不是汗疱疹啊

00:05 脚底脱皮

00:06 脚趾长这种针尖大小的透明水泡

00:08 特别痒这个是典型的水泡型脚气

00:11 真菌感染导致的

00:12 传染性是非常强的

00:14 朋友们千万不要相信网上所说的

00:15 什么大蒜、白醋、热水这种泡脚

00:19 这些偏方都不可信

00:21 治疗脚气一定要选择抗真菌的药物

00:23 比如说用联苯苄唑溶液

00:25 它是一个喷雾剂啊

00:26 喷雾型的用起来特别方便

00:28 把这个脚都喷一喷

00:29 每天喷一次就可以了

单读这段脚本文字，可谓是索然无味的典范，甚至不通顺到懒得读完。

但因为是在短视频场景下，30 秒达人就完成了痛点引入、需求描述和产品的宣传。

并且收获了 187 万点赞。

再来一组大家早已经习以为常的：

如果你试图仔细去阅读淘宝的商品名，会发现这更加困难。但如果只是扫一眼，却能非常清楚地知道它是什么、适合谁用、有什么特点……

这就是今天主流营销型内容的形态：

精炼到看似失去了信息的传递能力；

无视内容的逻辑；

只追求关键内容的视觉效果以吸引用户的注意力；

但具有极强的行动感染力。

尤其是在短视频和私域场景下，文字类内容甚至成了只作为 BGM 或用来串联优惠的存在。

营销已经从“内容为王”进化到“短内容为王”了，如果你写不出这样的文案或者还没有意识到这个趋势，请立即紧张起来。

不过也只需要紧张 1 秒，接下来我们一起抽丝剥茧，争取读到文章结尾的时候，每个人都能 1 分钟写出这类「不需要逻辑」「极致精简」但「特点鲜明」的“短内容”。

我们以第二类社群营销类话术中的产品折扣内容为例，带大家一起“扒”一下特点：

话术风格上：语言通俗易懂，使用了大量网语和表情，目标用户显然为常年混迹社交媒体的年轻人，尤其女孩。

话术结构上：以产品介绍为主，堆叠了大量产品的价值，，然后是类似低价、满赠、折扣的促销信息。

呈现形式上：多分段，每段文字有明确的主题但又上线链接；多数时候为了视觉体验每行字数一样；使用大量色彩丰富的 emoji 代替情绪性文字和数字，以增加视觉吸引力。

用词特点上：采用了互动式营销，用词积极正面，语气亲昵，让用户产生好感，这样更容易促成购买；采用第一人称，增加代入感和亲切感。

展示内容上：包含产品名称、规格、价格等明确的购买信息，方便用户购买选择。

情绪特点上：标题党、噱头、悬念、紧迫性充斥在所有的段落里。

总结下来，一句话描述这些特点：

我邀请宝宝们立刻下单购买用完立即见效的产品，现在下单还送别的。

以推荐我这篇文章为例，咱试着写一条：

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