本文运用《国王武士祭司诗人》四种男性原型，解析了电视剧《长相思》中四位主要男性角色的品格设置。后面又通过典型案例，扩展到不同品牌人格的品牌暗线建构方式。本文既能帮助理解品牌塑造的思路，也能作为品牌营销的实际指导，值得品牌从业者认真阅读和借鉴。 

最近《长相思》大热。

一女多男，大爽人心，人物角色建构也挺有意思。网上各种分析很多，尤其针对四位男性角色。

其中，有一个解析的角度很妙：

对剧中四种典型形象进行溯源，参考荣格原型为基础的。

《国王武士祭司诗人 : 从男孩到男人，男性心智进阶手册》（原作名字：King, Warrior, Magician, Lover: Rediscovering the Archetypes of the Mature Masculine），作者把男性气质分为四个原型：国王、武士、祭司和诗人。

国王：

一个成年男性的自我，不论他暂时达到了多高的地位，拥有了多强大的力量，都必须意识到自己只是一项超越自身之上宏大意志或事业的『公仆』。

玱玹是『国王』人格的代表，从能量和态度上，都趋向牺牲自我以实现宏大目标。

武士：

最典型的属性是攻击性和战斗力。武士往往是苦行者、独行者、在情感上有一定距离感，并具备超越本我的『牺牲精神』。

相柳不仅兼具战斗力和高度自律，还能保持9个脑袋的清醒思考，处事决断，最后也献身大义。

诗人：

敏感、温柔，富有同情心。擅长和世界建立感知。诗人的原型生命力顽强且热烈，积极拥抱世界和生活。

小狐狸是典型『诗人』，痛苦经历不仅没有让他失去希望，反而保持积极和善意，敏锐且感性，当然，其执天下棋谋局布篇，又类似『祭司』角色。

祭司：

『智性』代表，承担了社会对知识的归纳总结，掌控知识和先进技术，依据理性行事。

丰隆代表的世族掌舵人类型，看似热情大胆，实际处事圆滑、平衡利弊，在婚姻大事上更由理性主导。

这四类形象不仅是文学作品中典型人物的代表，也暗含人们对这不同角色的社会需求和情感期待。因此，可以借鉴代入和设定品牌人格（也就是我们课程里说的品牌暗线），聊聊四类典型的品牌人格及其建构暗线的方式：

品牌类型：这一类型的核心价值在于成为人们心中的『第一选择』，正如玱玹一直十分在意的『我是否是你的第一选择』。

如何建构暗线：这类品牌通常是居于领导者地位，经过较长周期的积累和经营，无论从品牌知名度还是渠道铺设的广度，都在告诉消费者：我值得成为你的第一选择。对这类品牌来说，建构暗线的关键在于：建立彼此认同的价值观，并不断夯实信任基础。

1、构建『最大公约数』价值观：和『国王』类似，这类品牌通常需要超越自身，去寻找代表人类普世价值的意义，以此和最广泛的人群建立共识。可口可乐的『快乐』、方太『因爱伟大』、腾讯『科技向善』都是这一类型代表。

2、不断获得用户的信任加分：根据《情感驱动》一书提及的方法，品牌要建立信任，可考虑三种叙事方向：

（1）重复讲述业务和品牌的起源：由使命驱动

（2）突出品牌除了创造利润之外还做了哪些事

（3）说明产品货真价实及其对你的重要性（道德正义）

品牌类型：这类品牌往往具有强大的魅力值，其魅力主要通过『近乎攻击性』的强大外在特征来对外展示、通过反叛精神来构建内核。前者指『人群中一眼可见』的显性张力，如苹果的产品外观，网飞的大胆内容，Chanel颠覆传统女性的设计，万宝路的西部牛仔形象等；而后者，指埋藏于内的反叛精神，驱动品牌跳脱常规，反常理行之，成为人人向往而不易得的绝佳风景。

如何建构暗线：从公司到品牌到产品精神一脉相承，打造为实现其价值观愿景的『献身感』事件——看上去非商业，甚至非理性。这种意外感，能让人们被其『强大的精神感召力』深深触动，例如巴塔哥尼亚『把公司捐给地球』、马斯特『火星计划』等，这些事件让品牌精神内核得以充分外化，令人感受到热烈、致命、桀骜不羁的吸引力，甚至由此而生崇拜。

品牌类型：高频低价、轻决策、强社交属性的品牌，通过不断刷存在感和『讨好能力』来获得用户的选择（这里『讨好』不是贬义词，就像大家形容涂山璟——恋爱脑是男人最好的嫁妆），意味着在对目标人群细致洞察上的机智应对和情绪共鸣，以此激发沟通对象的兴趣好感。各种快餐、快时尚、茶饮、咖啡品牌是其中代表。

如何建构暗线：对这类品牌而言，存在感和讨好目标人群，主要靠暗线来实现：

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