在短剧狂欢的这一年，不少品牌由此拿到了不少红利。这篇文章从抖音短剧爆红的现象出发，分析了短剧营销潜力。推荐想要入局的品牌和广告主阅读。

短剧狂欢的这一年，已经有品牌尝到了短剧营销的甜头。

上半年，韩束冠名的3部短剧抖音播放量共计30.6亿，流量红利成功为其打造出爆品——红蛮腰系列护肤产品全渠道销量为150+万套。

珀莱雅9月推出《反抗背后》和《反击吧妻子》两部短剧以推广系列产品，10月推出的品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》播放总量超过2.3亿，在刚刚过去的双十一中，珀莱雅也登顶多平台美妆类目TOP1。

抖音短剧榜数据表明，短剧已经成为新的流量风口。对想要入局的品牌和广告主而言，最关心的问题是短剧营销潜力如何，又与传统内容营销有哪些区别？TOP君带大家一探究竟。

短剧已经在下沉市场狂欢了一年时间，《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年总共上新微短剧481部，超过了2022年全年的454部，但仍有很多人疑惑：它凭什么火起来，到底是谁爱看？

短剧单集时长一般在1-5分钟左右，可以看作是以往“泡面番”“泡面剧”嫁接到短视频的内容形式。相较长视频，它成本更低，且自带“倍速”，采用不断反转的情节、极度紧凑的节奏吸引用户持续观看，甚至为之付费。

最初短剧的用户定位是很明确的：中老年群体、三四线城市、下沉用户，近来这个范围还有扩大的趋势。

其中，平台微短剧以女性用户为主，小程序短剧则以男性为主。针对不同性别，短剧的制作题材会有些变化，但都离不开古现甜宠、穿越重生等“狗血”“土味”“金手指”标签，它的爆火恰好在于精准地击中了人们的“爽点”。

有媒体总结，“一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的龙哥、三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇、五分钟见证都市战神如何运筹帷幄决胜商业战场……”不同于网文需要看完漫长的铺垫才能等到逆袭，短剧让用户动动手指就能获得“即时满足”。

短剧的市场潜力基于广阔的短视频用户群体，根据《中国网络视听发展研究报告》统计，截止2022年末，我国短视频用户规模已达10.12亿，超过50%的用户看过3分钟以内的短剧。辐射人群数量是广告投放的核心指标，因此抖快等短视频平台对短剧的主要考核指标也是曝光量。

抖音“剧有引力计划”推出集均有效播放200万以上，千次有效播放单价可达6元，单部封顶150万；快手“星芒计划”对于S级短剧CPM为8元，同样是150万封顶。

高单价+低成本+广受众的模式吸引众多玩家入局。近日“直播电商第一股”遥望科技宣布自制短剧，阅文集团发布剧本征集，内容、分销、承制各个环节都有人想分一杯羹，他们的参与无形拉高了短剧的投资规模。

以往一部短剧拍摄成本仅需10万、20万左右，如今不少短剧的成本拉升至数百万元，甚至部分短剧的投资额已经与一些小体量长剧持平，此前的《拜托了，别宠我》累计投资额就达到2000万以上。

短剧《拜托了，别宠我》平台分账逐渐覆盖不了短剧水涨船高的成本投入。

随着流量池越做越大，短剧也摸索出其它变现方式，品牌植入、定制短剧成为更受欢迎的选择。在抖音，MCN机构银色大地与洗护品牌KONO合作定制短剧《不熟恋人》，累计播放量超过3亿。

在快手，古麦嘉禾也已经合作了近20部品牌定制短剧

用户在哪，流量和市场就在哪，品牌纷纷布局短剧营销的动机也不难理解。短剧营销和长剧营销有着相似的逻辑，都依靠内容吸引用户注意，再采取多样化的手段增加品牌曝光和互动。

不同的是，轻量化的短剧能够让步品牌，为品牌营销带来更多可玩性。首先，短剧筹备周期短，制作灵活，可以主动契合品牌的营销节奏。

长剧筹备和制作的战线往往拉得很长，题材也较为固定，品牌植入更多考虑长剧的主题和宣传节点。相较之下，短剧的制作周期在1-2个月之间，品牌营销周期一般不超过3个月，短剧可以配合品牌的营销节点需求，甚至进行内容定制。

正好赶上今年双11期间，抖音平台播出的《何以为爱》《双A夫妇又美又飒》等多部短剧获得品牌赞助。

上一篇：银行数字转型中，企业微信渠道的重要性体现在哪儿？ 下一篇：用6个微笑，揭示品牌真相

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。