甘肃博物馆出圈，以丑博眼球还是用新意收割年轻人？抛弃严肃的新文创变现路，各个博物馆又是如何开展的？本篇文章围绕博物馆文创产品展开了一系列详细的讲述，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

这届年轻人很奇怪。

他们喜欢旧的，他们收集旧物、考古影视剧、定期去博物馆打卡。

2022年上半年通过携程预订博物馆的用户，“80后”占比42%，“90后”占比29%。

而搜索博物馆的人群中，“95后”占据了近30%的份额。

新一代的年轻人也喜欢新的，潮玩、盲盒都是心头好，博物馆的冰箱贴书签他们不来电，但是搞怪的玩偶却乐此不疲。

迪士尼的“玲娜贝儿”、冬奥会的“冰墩墩”、甘博的“马踏飞燕”都在某段时间成为社交顶流。

他们也喜欢丑的，一方面信奉颜值即正义，另一方面却对“丑萌”果断下单。

甘肃省博物馆的文创产品“马踏飞燕”玩偶因“丑”成功出圈，甚至出现一马难求，买不到的年轻人还喊出了“人手一马，应马尽马”的口号，敦促甘肃省博快马加鞭把缝纫机踩冒烟，以解决供不应求的燃眉之急。

经历过90年代的钥匙扣、磁吸电话薄和明信片博物馆文创“三大件”，近几年升级为“新三大件”纸胶带、马克杯和雪糕，博古馆文创看似在变化，但其实远没有放下架子，真正“飞入寻常百姓家”。

而且，很多人选择去博物馆，也并非都是为了一览文物、感受文明的传承，很可能是因为短视频捧红了某个建筑、某个呆萌表情的展品，或者就是为了买文创。

文创那么多，为什么走红的是这匹马？

根据同程旅行发布的《2022年中国博物馆热度数据》，2022年上半年国内最受旅行者欢迎的十大博物馆，故宫博物院、南京博物院、广汉三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、长江文明馆（武汉自然博物馆）、南京中国科举博物馆（江南贡院）、金沙遗址博物馆。

甘肃省博物馆并不在榜上，为什么它的文创出圈了？是因为好看吗？

抢眼的鼻孔，看起来不大聪明的笑容，搞怪的姿势……不仅谈不上好看，“很丑”，反而是很多人看到马踏飞燕玩偶时的第一反应。

但就是这样一只玩偶，竟然成为甘肃省博电商平台收藏榜第一名，月销高达20000。

年轻人为什么会为这款玩偶买单？

一是天时遇人和。

疫情让各大博物馆营收遇阻不得不自寻生路，甘博在这个绿码为贵的当口把甘博特色铜奔马和绿码联系起来，“绿马踏飞燕”成了“绿码踏肺炎”，文化创意先创在了文字上，甭管创意够不够，意头上先拿下一分。

二是严肃文物的丑萌反差。

不管是博物馆还是博物馆文物，向来保持着严肃高冷的形象。

1971年，时任中国科学院院长的郭沫若来到兰州，对一批出土后始终籍籍无名的铜车马群大加赞赏，对“马踏飞燕”更是给予高度的评价。经过郭若沫举荐和多轮国内外展出后，“马踏飞燕”就此闻名，对外形象一直威严健美。

虽然其作为“马踏飞燕”一名被大众认可，但各路专家对于马蹄下的动物属性一直存在争议。

官方称其为“铜奔马”，但不管是马踏的是燕是雀是鹰还是隼，专家们怕是很难想象得到2022年到了甘肃博物馆的文创作品上这只属性不明的飞禽直接变成了“愤怒的小鸟”。

“可爱又魔性”“丑萌”“一见你就想笑”……社交平台上的评价足以表明年轻人对这次甘博整活的认可，年轻人也愿意为新奇有趣的文创产品买单，让厚重的文物拥有别样的生命力。

三是“尊重历史”。

如果愤怒的小鸟可以拉满萌属性，那那只口眼歪斜的铜奔马既肩负了还原文物的重任，又以一己之力奠定了这次文创作品搞怪的总基调。

（左：铜奔马正面图；右：甘肃博物馆文创产品——铜奔马毛绒玩具）

铜奔马本身就“长得“不太严肃”。

上一篇：AI 广告战，贴脸开打 下一篇：如何建立专业个人品牌？六脉神剑！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。