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AI 广告战,贴脸开打

    有人可能已经注意到,一场有关AI公司线下广告的“战役”已经在各大城市的机场、地铁站和商业中心悄然上演。文章带我们走进这场AI广告的“贴脸对决”,感兴趣的同学,一起来看看吧。

    AI 广告战,贴脸开打

    AI“当红炸子鸡”公司月之暗面的员工,下班后钻进公司旁边360米处的知春路地铁站后,会看到什么?

    答案:竞争对手智谱清言贴脸投放的一大片巨幅广告。

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    (北京知春路地铁站出站口)

    而且,智谱在知春路这一站的广告和它在其他地方投放的并不完全一样。

    这家同时做着toB和toC生意的公司,在Kimi的老窝用一种非常Kimi的风格投放着他们的广告。

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    阿里云的员工们在全国的客户那儿推销完它们的大模型AI解决方案后,回到杭州,在机场会看到什么?

    答案是:字节旗下火山云的巨幅广告。

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    (杭州萧山机场T2航站楼)

    在杭州萧山机场T2航站楼,在阿里云的地盘,火山表示要做你的下一朵云。

    把自家的广告贴脸打到对手的腹地,这曾经是移动互联网最热闹时候最经常上演的戏码。而今天,大模型的火热让它以AI的名义再次上演。

    一、智谱无处不在

    为了看一看今天AI公司们的广告投放有多火热,我们在全国多个城市走了走,在关键的机场高铁站的点位,和人流量大的地铁站等关键位置,发现以AI为主题的广告已经蔓延开来。

    对商务人士最能带来影响的机场高铁站,以toB的业务广告为主,在地铁等人流较大的区域则以toC为主。

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    (图片来来源于现场实拍)

    而我们走了一圈的第一个感受是,智谱真的存在感超强。

    在首都机场T3,你能看到它在展示自己的客户。

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    (北京首都机场T3航站楼)

    在一些商场,你能看到智谱洗脑一样的画面设计和台词:适合中国宝宝的大模型。

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    在地铁车厢里也能遇上。

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    (图源北京地铁广告官方)

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    (北京地铁1号线大望路站)

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    (北京地铁等待站内广告)

    而智谱这些地铁线下投放的位置,主要集中在海淀区中关村、五道口、知春路等科技企业密集的地方,以及像2号线/6号线换乘站朝阳门、1号线/10号线换乘站大望路这样的人群密集节点。

    当然,智谱也没放过写字楼,海淀黄庄写字楼开发者更集中的地区,电梯间里一抬头便能看到智谱清言智能体的广告。

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    甚至在飞机上的小桌板背面,你也能看见智谱在提醒你用它写周报。

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    (图片来源于网友)

    智谱喊着“有效率,不焦虑”,但估计要让走到哪都能看到这些广告的其他AI模型厂商们焦虑起来。

    二、云厂商等大混战:以AI之名

    除了智谱AI之外,主打“大模型”的广告主里,我们也遇到了华为盘古大模型。

    同样的,它展示了自己的客户案例。

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    这个推广盘古大模型的广告其实是华为云的。

    在大模型的浪潮里,目前最佳的售卖方式其实是在卖云计算。

    而云厂商们也以AI之名,再度加强了广告大战的投入。

    杭州机场是个最有代表性的混战之处。

    你能看到阿里云最新的一批代言人。打头阵的,是大模型公司百川智能的创始人王小川。

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    (杭州萧山机场实拍)

    然后就遇到华为云在阿里云老家打的广告。

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    (杭州萧山机场)

    以及火山云的,颇有针对性的广告。

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    云厂商的投放重点普遍开始向AI、大模型、智能化方向转变。

    在深圳等地的机场能看到百度云的广告。不只是阿里云的老家有对手广告,腾讯云华为云也有同样待遇。

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    同样在全面转向AI的,还有消费硬件厂商们。

    三星在玩谐音梗。

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    哪怕折叠屏本身就够吸引眼球,Vivo也要主打一个大模型手机。

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    联想的AIPC广告也在上海等地随处可见。

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    不甘落后的还有新能源汽车们。

    在刚刚开始的北京车展上最大的一块广告牌上,大模型也上了车。

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    所有互联网公司,所有科技公司,最终都是AI公司,这句话率先在广告牌上实现了。

    而看了这么多高调投放的广告牌,我们也咨询了多家传媒公司的报价,简单的算了一笔账。

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