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央视市场研究公司(CTR)于2016年1月份调查了91名重点广告主企业负责营销或广告的中高层管理人员,并将结果发表于《2016年广告主营销趋势报告》。
报告发现,2016年初,广告主对整体经济、所在行业和本企业的信心全面下滑,其中对国民经济形势的信心跌至八年来的最低点。
但总体来说广告主信心下滑对广告界的影响有限,因为与去年相比,会增加营销预算的广告主比例(41%)和会保持营销预算的广告主比例(25%)都与去年相同;而且明确表示会降低营销预算的广告主比例只有15%,远低于去年的29%。可能说明较多企业认为削减营销预算并不合理。其余19%的受访者选择了“不清楚,无法回答”。
从2016年的媒介渠道预算分配来看,电视媒体仍将成为广告主的主要广告渠道,平均来说有37%的营销预算会花费在电视上。但互联网的重要性迅速攀升,今年互联网占预算比例合计36%,几乎与电视持平;其中PC端20%,移动端为16%。另外,户外预算的平均占比为12%。平面和电台仅为补充型媒体,两者的比例均只有4%。
从营销形态分配来看,多数广告主将增加在“社会化营销”(如微博微信)和“软广告(植入、冠名、深度合作)方面的开支。最会被压缩的费用是硬广告费用。
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