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互联网推广是一个很大的命题,想要做好互联网推广需要严谨的推广逻辑,以及反复的推敲尝试。
本篇文章将从解决互联网推广及运营的四个核心问题,来为大家系统讲解互联网推广、运营,以及我们所需要关注的所有注意事项以及工作细节。
01 思维体系
互联网推广逻辑的本质就三点:
渠道、流量池、产品/服务
从渠道获取免费或者付费的流量,将这些流量汇聚到流量池中,最后再通过流量池慢慢的将流量转化到产品/服务。用户的增加的指标为转化率(注册用户量/吸引的用户量),销售额增加的转化率为ROI(Return Of Invest)。
推广营销最主要的三要素是:
用户、场景以及渠道
每个渠道上聚集的人的用户画像是怎样的?在这个渠道下的人群他们使用的场景是是怎样的?这三者必须透彻的思考清楚,对我们之后的文案撰写以及推广形式都十分重要。
最后再梳理一遍,推广运营的基本工作思路分为如下五个步骤:
基本理论掌握之后,接下来就是按照基本工作思路进行一步步的拆解。
02 确定用户画像找到合适推广入口的关键从来都不是流量大、用户活跃度高等以外部引流平台为指标的方式,最重要的是:精准的定义我们的用户!
确定如下图所示的用户画像,总结大概3组。
用户画像示例
建立用户画像有以下的三种不同的情况:
· 通过现有产品数据,对典型用户进行梳理以及总结。
· 通过大量用户调研、用户访谈来了解我们的用户是怎样的。通过自身公司or第三方公司都可以去做。
· 如果没有用户,要小范围的进行推论,然后再通过实验去看结论,不断试错,确定沃恩的用户的画像是怎样的。
03 确定推广方式
建立好我们产品的用户画像之后,我们还需要对我们的推广目标做一个前期的梳理。
我们这一次的推广最终目的是什么?
· 如果仅仅为尝试性推广,选择的渠道一定要少,微博、微信等,都可以进行尝试。
· 数据拉升型推广,重点在于立体,可以选择多个渠道,如网盟、搜索类等渠道都可以进行考虑。
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