2020年,是很多人心中非常难忘的一年。从年前的疫情到年后的复工,从疫情影响下不同行业的冷暖到移动互联网流量风口的更迭,都有很多值得纪念的记忆。笔者作为一名在广告一线的优化师,在此浅谈下我眼中的2020年移动互联网流量之变。
1:搜索仍然是刚需,但用户习惯已慢慢改变
搜索不仅现在是刚需,以后也会一直是刚需。这话套用在百度上从目前来看,依旧是合理的,那即是——百度现在是搜索引擎王者,未来很长的一段时间也一直会是王者。
我们知道,早在2019年,头条搜索就对百度虎视眈眈,之后也推出了独立APP,并收购了互动百科,而且在今年9月,字节系旗下的头条和抖音都打通了搜索广告,这是字节系一个重要的里程碑,它意味着在搜索广告领域,头条正式向百度的腹地进攻了。尽管目前仍然是雷声大,雨点小,但依托抖音如此庞大的用户量,谁又能说未来不能超越呢?
头条外,腾讯在今年收购搜狗,加持微信搜一搜;阿里扶持夸克搜索,华为推出花瓣搜索,这都是今年搜索市场的大事件。但和以往一样的,这些搜索虽然各有特色,但都无法撼动百度的市场。
不过尽管百度在搜索领域风光无二,但根据艾媒咨询的报告指出,2020年中国移动搜索用户将有望达到7.54亿人。其中,虽然移动搜索引擎依然是网民获取信息的首要入口,但社交平台、电商平台占比已经分别达到49%和35.3%,这表明接近一半的人开始使用社交平台搜索内容。
当前,搜索市场的用户习惯,已从百度、搜狗、360、神马等传统搜索引擎扩大到了微信、今日头条、抖音、知乎、小红书等平台。未来随着垂直搜索的发展,百度的份额势必还会下降。
2:智能推广+落地页/CRM系统托管已成为主旋律
今年,5个市场主流搜索平台的广告系统都已经有了智能出价,即ocpc。这其中以百度和头条最为智能和完善。360搜狗和神马,目前都有ocpc,但远远还不能称上成熟。
百度今年ocpc的升级也比较大,门槛的降低、投放包升级为出价策略等等,加上数据平台观星盘的升级,都可以见得,百度在智能出价和人群数据收集这块动作频频。再说下字节系,今年字节系将头条和抖音的搜索广告打通,并且全量开放,这算是一个很大的变化。尽管目前字节搜索广告在整体营收中所占的比例很小,但抖音搜索的潜力不可小觑。
智能出价外,今年托管仍然是主旋律。在去年就在行业流传的百度全行业落地页托管,今年并未实现,但目前已经有不少行业落地页切换了基木鱼,由此可见,全行业切换也只是一个时间的问题。据笔者了解,目前有部分地域部分行业是按批次切换基木鱼。
从监管和平台做流量闭环来看,落地页最终必然会被托管。而我们一线的广告优化师,应该做的就是接受行业的变革,未雨绸缪。等变革来临的时候,我们已经掌握了应对之法,这样就能平稳过渡,保证效果。落地页托管之外,百度今年在CRM系统爱番番上也做了很多升级和活动,其实目的和落地页托管一样,那就是四个字——生态、闭环。
至于小搜,360搜狗神马这些,也必然要走这个方向。早前,搜狗推出向日葵计划,UC的锦帆建站,都是走的这个趋势。
3:信息流的竞争继续厮杀,直营电商门槛渐高
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