何为直播带货,顾名思义,简单的理解就是通过网络直播的方式,把自己所要销售的产品推荐给受众,吸引受众产生购买行为。近几年来,直播带货是很有市场的,很多人都纷纷投入到其中来,作为新手小白该如何提升直播间人气呢?本篇文章以抖音直播带货为例,分享一下抖音直播带货全攻略。
首先,我们要清楚两个概念,【直播权限】和【直播带货权限】是不一样的,属于递进关系。开通【直播权限】只需要将抖音账户进行实名认证,没有粉丝要求,就算你没有粉丝也能进行直播,也就是说你具备了直播这个功能。而【直播带货权限】是比【直播权限】更高级的,要满足三个要求才能开通,第一个是粉丝数要达到1000人,第二个要实名认证,第三个要发视频并且要大于等于10个;只有满足了这些条件才能开通小黄车,直接带货直播。所以想要在抖音上直播,这三个条件是必不可少的,前期可以先养养号,推流涨粉。
备注:如果你的账户超过30天没有进行直播带货或者视频带货,抖音平台是会把你账号的商品分享功能回收的,所以,一定要记得定期开直播带货。
二、开播前,该做哪些准备工作?
1.做好直播规划
①填写直播相关信息
上传封面:图片大小在100kb以内,不要出现logo和导流的相关信息。
填写标题:标题字数在10个字以内,紧扣直播主题。可以从以下几点去着手:款式——爆款卫衣,一件也是出厂价!限量——限时特价,抢完即止!价格——套装只要9.9
上传直播商品:将直播会讲解到的商品链接全部勾选进来。
②选择主题
教程讲解:如化妆、造型过
上新活动:如上新优惠、新品促销
好物分享:如实用商品推荐、特价好物推荐
官方活动:如双十一促销活动
③规划直播时长
计划上午、下午或者晚上哪个时间段开播,直播多久,要提前做好规划。
④备好商品讲解重点内容
站在用户的角度上来思考,哪些点会让他们更心动,更容易产生购买欲望,总结三到四个点,详细展开描述,每个产品的介绍时长最好要差不多,如果某件产品比较受欢迎,可以稍微多讲解一些时间。可以通过飞瓜智投的直播回放,反复优化主播的产品介绍话术,引导直播间观众点击购买。
⑤设定福利时间
新手直播一般都会设置价格较低的引流款来吸引用户,可以设定一个固定的抢购时间,作为预热。
⑥开播前要先做测试
测试一下网速是不是会卡顿,小黄车链接是否能够正常展示,直播灯光摆放是否合适,话筒收声有没有问题等等,以防正式直播时才发现问题,容易慌乱。
2.做好直播预热
①在个人主页预热
直播前,可以更新自己的个人简介,写上自己直播的时间和直播内容,比如:本周四10点直播,新品上新,9.9秒杀。强调活动时间让用户有一个时间概念,同时可以放出“千万补贴”、“9.9秒杀”、“宠粉福利”、”销量有限“、“粉丝优先”、“亏本宠粉“等价格优势吸引用户关注并且在活动期间引流直播间。
②发布视频预热
视频内容要包括活动时间和活动内容,可以领取到什么样的福利,将用户引导到直播间过来。注意:可以选一些具有视觉冲击力的图片作为封面,比较能吸引用户点击观看。
③站外预热
有任何站外的自媒体平台都可以进行宣传,比如公众号、小红书、微博、朋友圈等,互相引流的模式也能带来一定的流量。
三、直播时,该怎么做引流推广?
新手直播,又是新号直播,单靠自然流量起量是挺困难,有预算的话建议试一下付费推广,这边详细说一下付费推广该怎么做引流。
1.直播付费推广三要素
①定向
定向即投放时选择的人群包,如果想要给直播间引流人群的话,建议选择基础定向通投,如果想要提升直播间的ROI,建议优先选择电商专区的人群包。不同人群包可以做命名区别,方便后面根据推广数据来做复盘。
②素材
直播推广素材可以用直播录屏的画面,一方面可以节省成本,一方面又可以增加素材。素材最重要的是要紧扣主题,封面和内容都要和直播主题相关,引导客户进入直播间。
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