这次采访到的公众号是意外艺术,这个公众号是2013年8月成立的,算是非常早期的公众号了,这个公众号很特别,它主要分享的就是关于艺术的各种类型的文章,视频。
目前意外艺术的微博+微信公众号的粉丝数已经有两三百万了,那么这个公众号到底有怎样独特的运营秘诀呢?就让意外艺术的主编橙子带领大家走进意外艺术的世界吧!
一、艺术是需要不断摸索着前进的
橙子认为在传统概念里面,大家会觉得艺术是一个很遥远的东西,于是,她就寻思着,既然有互联网这种工具,是否可以在,看似遥远高深的艺术和普通人之间构建一个桥梁呢?
所以他们就开了意外艺术这个公众号,目的是希望让艺术在大众眼里成为一个很轻松,流行,愉悦,甚至是平时生活中可以拿来用的东西,也就是所谓的艺术大众化,并且希望能够做到让大家一想到艺术就会联想到意外艺术。
虽说开公众号不是一件难事,但是他们在公众号的发展方向上也是摸索了很久的,内容方面做了诸多测试,每次的测试也都吸引到了不同的粉丝,最后明确了方向,就是大众的艺术入门,希望能让大众真正的认识到艺术。
二、短视频,我们早就先下手为强了
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找准自己的点
许多运营者都认为短视频是今年的风口,而意外艺术早在4年前,就已经先下手为强了,意外艺术做的一档名为《艺术很难吗》的视频,是国内首档艺术脱口秀,每年做一季,从2013年到2017年,已经走过了四个年头。
其实,在意外艺术这个团队成立的时候,视频就是他们很重要的一块,今年也会在长视频和短视频上重点发力,对于很多想要在视频方面发力的运营者,橙子认为,最重要的就是,你得找对自己擅长的垂直领域的点。
在做视频的时候,一定要搞清楚你的目标用户到底想看什么。比如,意外艺术这个公众号是普及艺术的,所以在视频上也是做艺术大众化这一类的,把艺术,图像化呈现,目的是让其更有趣。
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因为亮眼,所以成功
《艺术很难吗》,这个视频节目,刚推出去,就有了爆炸性的效果,因为用户从来没有想过,原来,在他们眼中枯燥无趣的艺术是可以被这样解读的。
比如他们的第一期《从心理学身体语言的角度来解读,最后的晚餐里叛徒是谁》,大家看完后会发觉,名画居然可以通过心理学来讲,获得了一致好评,大家纷纷关注了起来。
与此同时,《艺术很难吗》也通过让其目标用户在视频里面回复关键字等做法,将喜爱看这档视频的用户导到了公众号,为其增粉无数,利用视频的自传播和平台上的曝光效果,吸引到了一票粉丝。
三、互动有诀窍,粉丝不爱都难
(1)粉丝方面
意外艺术曾经发过一篇张爱玲的文章,因为涉及到一些敏感词汇,所以被删除了。然而很多用户都在后台留言表示好奇,意外艺术因而得到启发,成立了一个审稿团的社群,希望在大家的监督下一起成长,许多粉丝都纷纷自愿加入,意外艺术因此拥有了一批铁杆用户。
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