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上线1年,运营6个月,K.O快手,抖音做了什么?

    首先,最最重要的一点是:骨子里弥漫着妖风的本人,和这么魔性的玩意儿,也许天生就该发生点什么吧 →_→

    最直接的原因是:团队想听一场运营的分享,我总得找个自己玩的溜的产品,是不是!

    总而言之,我喜欢并熟悉抖音,且无比佩服抖音运营团队做的努力,同时又符合本次的团队任务要求。

    这种有光明正大蹭上班时间琢磨自己所爱的机会,怎么看都是笔划算的买卖——于是就有了这次的分享内容。——白啦

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    抖音是如何实现奇迹般的发展?

    抖音运营策略——蛰伏,为了最有力的爆发

    可能是环境所至,投资人没有太多耐心,又可能是很多产品的领头人急于验证自己的想法。总之,大家现在常说的「互联网浮躁」,我自己是有一些体会的。

    很多时候,掌握话语权的阶层会紧盯着数据的变化,沉浸在数据增长的兴奋或下跌的烦躁中,而很难沉得下心去打磨产品——虽然我们会每天把「产品是根基」挂在嘴边。

    下面是抖音在运营驱动下的功能迭代图,我从 APP Store 按照运营驱动进行了大概的功能筛选(不含全部):

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    运营驱动的产品需求贯穿整个产品发展过程。

    1.1.0-1.5.0版本中,每个大版本都会有重要的运营需求加入,中间的小版本也会不断的补充完善新的运营需求。

    整个迭代过程大概分为两个阶段:

    第一个阶段是围绕产品为中心的功能开发;

    第二个阶段是围绕传播为目的的运营策划。

    不同的阶段,围绕不同的目标去开展工作。

    相应的,在这段时间,用户量有怎样的变化呢?

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    可以明显看到,上面两张图是恰好可以对上的。

    1.3.3之前重点都在打磨产品,用户量不大、增长平稳缓慢,成个过程持续近半年,占抖音上线以来一半的时间——这份蛰伏的忍耐力非常令人佩服。

    后半部分重点在于传播,我已将各个节点的运营事件在图上标出;可以清晰的看出运营事件对于用户量的影响,以及在一系列运营动作下取得的爆发式增长。

    这里有2个疑问点,我在图中已标记出:

    标记1:猜测这个位置应该有一个运营事件,但是我没有找到,如果有了解的小伙伴,欢迎留言告诉我哟~

    标记2:鉴于鹿晗的名气和影响力,这里的数据可能存在一些误差,但对我们的分析影响不大。

    纵观整个发展历程,抖音在行动背后是什么样的思想在引导呢?采取的是什么样的运营策略?

    我总结了3点:

    1. 有节奏

    我理解的有节奏是有一个目标,是前进的大方向,然后围绕着大目标会有很多小目标;而在不同的阶段有不同的目标作为工作的重点,整体要做的事情很清晰、很带感。

    比如抖音在前一半的时间里面,就专注于产品的打磨——我们都承认用户量对于互联网产品从来都是至关重要的。

    在这个阶段,抖音就是可以暂时放下这个执念,专心的去做产品。

    而在第二阶段,就可以用心去策划运营,带动产品的爆发。

    2. 有层次

    有层次在我看来就像是放长线钓大鱼,先用心去做一件小的事情,然后通过做好这件小事情去引发一件大的事情的发生。

    比如在抖音,对待种子用户是非常用心的,直接能看到的就是他们会在产品的更新说明里感谢一些用户,背后肯定还有更更暖心的动作。

    通过给种子用户超乎寻常的体验,然后借此引导他们去创作优质的视频和玩法,再通过这些高质量的视频引进大规模的用户,实现产品传播。

    3. 精细化

    早在之前曾经读过一句话:运营都是做出来的,只要做了就会有效果。

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