今天柏拉图APP此次活动负责人周琦，接受了二师兄的采访，公布了数据，总结了经验，复盘了整个活动的始末得失。
一、活动整体回顾

柏拉图性格标签是从7月14日（周四）17点正式上线的，上线当晚的活动数据一般，分析原因可是是因为参与门槛过高（需要搜索关注公号才能参加活动），周五就临时做了下调整，改为直接识别图片中的二维码参与活动。然后晚上8点多钟在QQ空间花了3000多块钱小推了下，晚上9点半活动页PV破了10万，11点钟pv破了100万。

截止上午微信公号被封前，活动页PV 1200多万，性格标签生成数900多万张，微信涨粉400多万（可惜这些粉丝并没能留住，解封后被微信全部清空）。微信公号被封后，我们又在QQ空间推了一波，截止7月18日下午6点钟qq空间活动页PV1700多万，性格标签生成数1200多万张。

整个活动的pv大约3000万，性格标签生成数2000多万张，新增注册用户数20万左右。

二、怎么想到做这样一个活动的？

从去年开始，就一直在尝试各种不同的H5形式，我们总结了以往火爆的微信活动，发现绝大部分都是图片类应用，分享以自拍照为主。“柏拉图”作为一款不看脸的走心交友软件，没法也在照片上做动作，就想到能不能在性格方面做点文章呢？我们就去了解现有的性格类的各种玩法，发现绝大部分都是长篇大论，很少有用户能够看完，互动性比较差，从而想到将性格用图片和标签具象化的表达出来。

三、这个活动为什么会火？

1、活动主题话题性强

性格这个话题与每个人都息息相关，性格标签这一活动正好满足了用户对自身性格的好奇和在朋友圈展现自我的欲望。

2、满足用户个性化的需求

在标签中添加了生成者的姓名与出生日期，加之每天的图片本身就具有差异性，使生成者有专属的感觉，分享欲望更强。

3、标签褒贬度拿捏的比较好

标签以褒扬为主，附带些许自黑的点，褒贬之间的度拿捏的比较好，既让用户觉得比较准，又不会让别人觉得自己在装逼。

4、标签语言轻松好玩

标签并未使用很专业、抽象的词汇，而是采用网络化、幽默逗比的词汇，让大家以一个更轻松、娱乐化的心态参与活动，更利于分享。

5、参与门槛较低，玩法简单又神秘

根据不同的生日提前做了366张性格标签模板，附加公众号二维码，用户只需扫描二维码进入活动界面，输入姓名和生日，即可生成带有自己姓名、生日的性格标签。在图片生成的过程中，通过“姓名计算中……年份计算中……生日计算中……”来营造一种科技感，给用户营造一种神奇的感觉。

6、分享页面选用了图片而不是常用的H5页面

随着这两年各种H5的泛滥，H5页面的打开率越来越低；而图片形式新颖，直观，吸引眼球，好友间互动性强，更能刺激被分享者的生成分享欲望。

7、前期的推广造势

周五我们其实是做了两套方案，一套是无需关注公号，识别二维码直接进入生成页面；另一套是需要关注公号才能进入生成页面。我们一开始上线的是第一套方案，先通过这种足够低门槛的方式在短时间内吸引足够多的用户，充分造势，引发网络效应，待数据起来后才切换成需要关注公号的方案。

8、活动的不断优化

活动从立项到上线，经历了无数次的思维碰撞和修改优化，正是不断的调研、碰撞和优化为活动的爆发提供了可能。

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