同样是在抖音里化妆、跳舞、才艺展示，甚至都是漂亮小哥哥小姐姐，但有人能拍出100W点赞爆款，有人只有5个，比如本人。

虽然人类的本质是复读机，但你一定不甘心只是复读红人的内容，却无法复制红人的成功。

做抖音最悲伤的，莫过于用户刷到你的时候，瞟一眼就继续往下滑了。再好笑的段子，再精良的制作，用户直接往下滑，一点机会都不给你。虽然短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。

怎么在眨眼间抓住用户的注意力？这里是有技巧的。

所有的爆款视频里都隐藏着一个共同的法则：吸引力法则，拆解开来就是“一个模型+五组案例”。

结合自己实际情况食（研）用（习）更佳。熟读并背诵，想不上热门都难。

一个模型：心智旅程

从用户心理角度出发，看抖音的过程就是一段“心智旅程（mind journey）”。什么是“心智旅程”？人的行为无论大小，都是由动机驱动的。

是否下滑？看下去还是下一个？看完是否点赞、是否评论、是否关注？背后有一系列的心理动机变化。在用户观看这短短15秒的心智旅程中， 其实内心戏非常丰富，在不知不觉间经历多次心理决断。

而高明的内容创作者，绝对是洞察人心，影响用户心智的高手。

碎片化内容消费时代，要想打动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。故事最好像好莱坞大片一样，“开头即高潮”，迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”，“勾引”用户沉浸到视频制造的场景，不仅看完15秒，甚至意犹未尽再来一遍，或是期待下一集。

而爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation），从而发生动作（action）。

15秒长度留给用户的思考的时间有限，开头3秒，甚至1秒就决定了用户是否会看下去，期待感是否设置到位就显得非常重要。

五组案例：什么是有期待感的视频？

抖音的“美好生活”里，无论是观感上好看的小哥哥小姐姐或小动物，还是情感上产生共鸣的感动和有趣瞬间，爆火的视频都在视频开始时设置悬念，利用音乐、人物、视觉、身份和文案等元素建立“好笑”、“好看”、“感动”、“有新知”等期待。

音乐期待：

用音乐情绪制造悬念

BGM是抖音的灵魂，合适的BGM是爆款的关键要素。

音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈，某段感慨声对应的高考/考研/法考等考试成绩公布……

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