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调性运营“有毒”,看看网易美学做的这个奇葩公关号

    调性运营成为公关在营销过程中的新玩法,可以看出新媒体语境下,营销正在发生改变。

    调性运营“有毒”,看看网易美学做的这个奇葩公关号

    调性运营“有毒”,看看网易美学做的这个奇葩公关号

    前些日子,有朋友转发了一篇名为《网易美学PR宇宙开战》的文章,说是看到网易美学搞了一个很奇葩的公众号。一开始以为是恶搞,点开一看,还真是网易美学在搞事情。

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    抱着好奇,笔者追了几天此公众号的更新,可能是没有花钱做传播的关系,此公众号每天的阅读量维持在几十的量级。但即使如此,网易美学PR小组依然每天孜孜不倦地怼一个产品,可以说是越看越有意思。

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    目前,网易美学PR小组的撕逼大战已经超过了10站,被撕对象个个重量级,有:王者荣耀、美图秀秀、豆瓣、抖音、爱奇艺、知乎、淘宝、OPPO、vivio、美团……几乎是各领域的老大,笔者真是得笑问:是谁给你们的勇气?

    不过,不得不说,作为吃瓜群众,在看了“网易美学公关小组怒怼全宇宙”的热闹之后,还是体会出了一些门道。网易这次玩的套路,虽看似隔空打架,实际上只是表面撕逼,字里行间赞许欣赏占了8分,点出不足最多只占了2分而已。

    比如撕美图秀秀,只是说它人像太美,导致女孩们觉得化妆不重要,没有热情去网易美学学变美。撕知乎,是因为它有广告还那么有逼格,而美学没有广告这事却少有人知道。还有比如撕爱奇艺,说是因为它视频太吸引人抢占时间,导致大家忘记了“美翻世界”的承诺,都去追剧、看真人秀。

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    自古真情留不住,唯有套路得人心。网易美学的这次奇葩套路,至少给99分。

    首先,网易和其他巨头“打架”,本身就看点十足。做成系列活动,还颇有点唯我独尊,指点江山的感觉,暗衬网易美学品牌的地位,容易出彩。其次,明撕实褒,在加点自嘲的特殊路线,很容易拉近网友、各品牌和美学的距离。百试不爽的自嘲、自黑做法,更是刷了不少好感和认知度。最重要的,怒撕过程中,还微妙的点出了网易美学的卖点,比如可以让人变美、零广告、干货多等,绵里藏针地让网友认知到这些特点。

    虽然网易美学的这次公关策划并没有引起大范围的关注,至今微博粉丝仅仅只有51人,但笔者发现,在这些关注者中,已经出现了在每条状态下都会留言的“铁杆粉丝”。在大家都是和气生财,最多来个指桑骂槐时,网易美学公关团队用撕逼全宇宙的主题来做公关、赚眼球,还是一次值得讨论的新尝试。

    “调性运营”成为公关新玩法
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