有原则不乱、有计划不忙、有准备不慌。凡事预则立不预则废,作为一名公众号运营喵,你都需要做好哪些准备工作呢?
一、关于心态
扪心自问一下,你为什么做公众号运营?是试试看,还是尽力而为?抑或者是全力以赴、甚至奋不顾身?
通常,做公众号运营的小伙伴们都有以下四种心态:
1、试试看,做好就做,做不好就撤;这种心态,往往只能喝西北风。
2、尽力而为,努力提升自己;这种心态,只能不赚不赔。
3、全力以赴,调动一切可以调动的,去做好公众号;这种心态,能独霸一方。
4、奋不顾身,铁了心要做好公众号;这种心态,定能梦想成真。
你的心态决定了你的公众号前景,我们常说人定胜天,但是能够做到人定胜天的,微乎其微。而导致这一现象的根本原因,就是人对于事物的心态,同一件事情,同样做公众号,你选择用什么样的态度,就决定了你会做成什么样的公众号。
二、关于定位
关于公众号定位,你要能够做到用100字左右回答出以下四个问题:
1、我是谁?
2、我能够在什么场景下为用户提供什么价值、解决什么问题?
3、我和别人有什么不同?
4、何以见得?
你的公众号是什么,除了你的忠实粉丝,其余的人可能一点儿都不了解,甚至可能不感兴趣。但有一点可以肯定,用户对于你的公众号能够为他带来什么好处是非常感兴趣的,因此你要把公众号和潜在用户感兴趣的事物结合在一起,通过用户所关注的问题,来决定你的公众号定位,从而引起用户的关注和兴趣。
三、关于形象
有了定位,还要有形象的匹配。往往你的公众号给人的第一印象,就决定了客户是否会关注你的公众号了。目前公众号多达2000W个,你有多少次机会来建立你的第一印象呢?只有一次!
一个公众号,可以通过个直观的方面,向目标用户传达你的形象。分别是:头像、名字、功能介绍、历史消息、账号主体、关注后的自动回复。
1、头像
几乎100%的人都是外貌协会,尽管很多人不同意这个观点,但是依旧会以貌取人。公众号亦是如此,由于视觉对一个人的影响占了80%以上,且用户关注公众号第一眼看到的往往都是头像,因此一定要做好公众号的头像,不能敷衍了事。公众号头像要满足三个要素:第一要有亲和力,第二要匹配你的定位,第三要有美感。
2、名字
公众号的名字说不好听的就是一个词汇,但是这个词汇却非常的关键,是用户除了头像之外,第一时间能够了解公众号做什么的地方。公众号的名字要满足三个要求:明确定位、便于记忆、自带传播属性。
3、功能介绍
很多公众号运营者喜欢在功能介绍中写上企业的品牌理念或文化,或者服务项目、产品细节等等。这些都没有问题,但是要符合一个原则:要让你的功能介绍,创造出一个场景,一个可以让用户读完后,心中可以浮现的场景。要让用户能够在读完之后3秒钟之内,分辨出你的公众号究竟是什么样子的。
4、历史消息
用户判断一个公众号好坏,最主要的办法就是看过往的历史信息了,这也要求运营者一定要打造好公众号的内容,不管是原创还是转载。决定用户是否关注的关键要素之一,就是历史消息,倘若用户从历史消息中发现你的公众号内容非常的优质,他还不会关注吗?
5、账号主体
账户主体会显示账号所属哪个公司,以及该公司的相关信息等等,在这里值得注意的是,账号主体认证和不认证,在用户心中的差距还是蛮大的,尤其是企业号。个人号无法认证这个是没办法,但是企业公众号,倘若不认证,用户第一反应是不正规,紧接着信任度会降低,因此关注率也会下降。
6、关注后的自动回复
倘若用户根据头像、名字、功能介绍和历史信息觉得公众号很好,往往都会选择关注,而关注以后的自动回复,则是用户决定是否取关的关键要素了。关注以后的自动回复模式有很多,但是原则只有一个:留住用户!既要教会用户如何使用公众号(比如自定义菜单),还要让用户觉得该公众号有亲和力(自动回复拟人化),更要让用户知道这个公众号能够为他带来什么价值和服务。
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