从2017年4月小程序可以插入推文开始,微信对小程序不断赋能,流量入口和推广路径也越来越丰富。
含着金汤匙出生的微信小程序一岁了。在一年中,小程序发布能力32次,共计100余项,平均一周半就发布一次能力;小程序日使用用户数达到1.7亿,总数超过58万;小程序不仅在一二线城市被接受,在三四线及以下城市的覆盖数也达到了50%;小程序后台开发工具的使用人数(企业+个人)已经超过100万,除了一些特殊行业外,大部分小程序是两个小时内就可以完成上架;小程序第三方平台数已经超过2300家。上线不满一个月的小游戏“跳一跳”用户次日留存率达到65%,7日留存率达52%,而2017年移动游戏平均用户7日留存率为4%。
小程序,一个推出便不被看好的轻量产品,分享无门、入口寥寥。但即便如此,在发布的这1年间,曾经尝过“美味螃蟹”的那些“探险家们”研究它的热情却此消彼长。
微信官方的不断大力扶持也回应了人们的翘首企盼,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。今天,就让策神君为您细数微信小程序现阶段的所有推广方法,以及全部访问入口。
一、通过名称做搜索优化
小程序与公众号一样,名称具有唯一性,谁先注册,谁先使用,后面的人就无法再使用这个名称的了。并且认证后得到的推荐权重也相对靠前。
因此小程序的注册,越早越好。名称不宜太长,最好是与行业的一些高频优质关键词相结合,用户在搜索框寻找服务的时候,最先展示的必然是小程序名称跟搜索结果最接近的小程序。小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。
二、优化小程序关键词
目前小程序已经支持自定义关联关键词,在小程序后台「推广」模块,可配置最多 10 个关键词,那么如何让用户搜索关键词时,最先找到你的小程序呢?
初期,可以通过微信指数对比近1-4个月的热门词进行关键词对比分析。利用好每个月的修改机会,结合时下热点资讯,分析统计用户搜索习惯,不断调整优化关键词。
微信小程序的关键字推广跟百度的关键字推广有点类似,只不过目前是免费的,而百度的关键词是昂贵的。通过查询微信指数可以看出,微信的很多关键字搜索的流量已经超过了百度的关键字。
策神君建议根据数据情况每1-2周优化一次,以避免一周内不同时间用户使用习惯差异带来的误差。
三、附近的小程序
在【附近的小程序】中,小程序会自动展现给周边5km内的微信用户。所有上线的小程序都能在此被免费曝光,且一个小程序能添加10个地理位置。也就是说,做一个小程序,相当于给店铺增加10种曝光的机会。
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