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你的公众号,有自己的内容体系吗?

    自从订阅号改成信息流模式后,内容制作门槛提高了一大截,对内容输出的要求也随着水涨船高,简单的Copy已不再有竞争力。游击式的内容输出模式将缺乏竞争力,并最终在公众号内容的汪洋大海中淘汰出局。

    如果没有完整的内容体系支撑,公众号的价值将大打折扣,最终导致投入产出不成正比关系。

    (最新消息:腾讯还在进行订阅号内容模式的A/B测试,有可能改回之前的消息窗口模式)

    无论腾讯是否改回之前的内容呈现方式,也改变不了公众号运营已经由单兵输出阶段进入团队输出阶段;优质的公众号背后必然有全能的运营团队,有完整的内容体系支撑内容输出。

    在这个背景下,本篇文章将通过数据角度、结合我本人的内容体系建立经验,讲述怎么利用数据建立内容体系。

    先讲一组数字 “1、80%、5”,这组数字我通常叫做“185”组合。这组数字对于公众号运营来说非常重要,知道这组数字背后的含义,意味着你在内容制作上有着不错的水准。

    1:表示用户在朋友圈看到一篇文章是否会点进去的时间在1秒之内;

    80%:表示一篇文章出现阅读量爆发增长,则阅读量80%来自朋友圈;

    5:5个用户在朋友圈分享同一篇文章,则能吸引朋友圈的其他用户点击阅读。

    “185”这组数字就像大海中的灯塔一样,为公众号运营指引方向。

    我接触过很多公众号运营,在做运营的时候完全凭着感觉在做,这就像农民种地靠天吃饭一样,是不可能有好收成的。

    作为公众号运营的你,我想问几个问题:

    你知道过去90天写的文章,哪篇文章阅读量最高?这篇阅读量最高的文章和当时的社会热点有什么关联?这篇文章的标题有什么特别之处?这篇文章的选题方向是出自哪里?

    哪篇文章在朋友圈最受欢迎,受欢迎的原因是什么?和标题、选题方向、内容组成、文字表达方式都有什么样的关系?

    过去90天推送的文章都能分成几类?哪一类的文章吸粉效果最好?哪个时间点推送最合适?

    不能回答出这些问题,则说明你还没有运用数据来运营公众号,还在看天吃饭。

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    想要通过数据驱动建立内容体系,首先要学会利用数据分析问题。

    下面用具体的公众号举个例子,通过一步步具体的数据分析找到建立内容体系的方法。

    导出的图文数据如下所示:

    你的公众号,有自己的内容体系吗?

    你的公众号,有自己的内容体系吗?

    1.利用数据分析标题和吸粉之间的关系

    最近90天推文标题和吸粉的关系如下图所示:

    你的公众号,有自己的内容体系吗?

    你的公众号,有自己的内容体系吗?

    通过图片中哪些标题吸粉效果好,很清楚就能看出来。

    为了方便演示,我对数据进行一次排序处理,如下所示:

    你的公众号,有自己的内容体系吗?

    你的公众号,有自己的内容体系吗?

    经过排序处理后,标题和吸粉之间的关系有了很清楚的可量化指标,把吸粉效果好的标题提取出来进一步分析讨论。

    设立一个吸粉>600的变量,提取出来如下的5个标题,归为一组小样本。

    1)flask1.0终于发布,放弃支持Python2.6和Python3.3;

    2)你知道Python这五个有趣彩蛋吗?

    3)程序员辞职卖卷饼,4天挣了1个月工资,所以我应该改行卖卷饼吗?

    4)趣图:测试HTML5可靠方法。

    5)送书!AI圣经《深度学习》中文版,来个20本!

    对这5个小样本的标题进行分析发现了一些规律:

    5个标题中都出现了数字;

    5个标题有4个内容标题,1个活动标题;

    5个标题中出现程序员专业术语相关的有4个;

    5个标题进行分类可分为4个和程序员专业知识相关、1个和程序员职业发展相关。

    这些规律有什么用呢?能得出什么结论呢?不妨开动你的大脑先思考一下。

    2.利用数据分析内容和目标用户群体的关系

    公众号输出的内容和目标用户群体是不是保持一致的关系,输出的内容是不是围绕目标用户群体来输出的。

    可以通过输出的高频词汇来判断这两个问题,如下图所示:

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