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新手入门抖音短视频运营整体教程,新手到老司机全程教学

    新手入门抖音短视频运营整体教程,新手到老司机全程教学

    新手入门抖音短视频运营整体教程,新手到老司机全程教学

    全文干货,抖音短视频运营整体策划方案,看完你就学会了

    抖音短视频很火,不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。

    但是抖音已经步入成熟期,过去随便发个视频就能火的时代已经过去了,门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的。

    不少企业也开始在抖音上运营自己的账号。但是,很多人并不知道具体应该如何运营。

    今天蝉妈妈来给大家提供一个抖音短视频运营的整体方案,结合实际操作的案例,尝试把抖音短视频运营的流程讲明白,但在真正的实操过程中,可能还会遇到很多细节上的问题,欢迎私信沟通,在此希望可以给大家提供一些思路,作为参考。

    一、抖音平台用户分析
    1. 为什么要做抖音平台的用户分析?
    因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。

    2. 需要分析哪些数据?
    基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。
    地域分布,省份、城市。
    用户活跃时间段。
    用户兴趣内容偏好。

    二、竞品分析:对手在抖音平台的情况
    1. 竞品的抖音账号内容展现形式分析
    因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。

    如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。不管做什么,记住,要时刻死盯同行。

    上次有个朋友是做教育行业的,我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:

    知识讲解(无人物出境)+配音。
    知识讲解(人物出境)+配音。
    剧情模式,通过剧情演绎内容。
    如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

    2. 抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?
    固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
    更新频率:作品发布的规律
    作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
    作品数据:播放、点赞、评论、分享
    三、公司现有的抖音账号诊断分析
    如果公司现在有抖音账号,但是没有运营起来,可以按照以上分析竞品的纬度来分析,找到原因,然后改进。

    账号:标签、粉丝属性(性别、年龄)、粉丝活跃
    视频内容:内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率
    人设、内容形式、DOU投放
    如果有过违规、被限流,建议重新申请账号
    违规、限流、封号等问题,请参考【抖音社区自律公约】:7类违规词,8大违规行为
    PS:如果公司目前没有抖音账号,可以从注册开始,详情请往下看。

    我这边还整理了一些抖音运营相关资料,文中有不尽内容,资料中抖音文字和视频的详细阐述,真心想学的,可以私信我,免费分享给你

    四、抖音短视频运营策略【重点部分】
    1. 账号注册,注册蓝V号,还是个人号?
    企业号——蓝V表示及认证信息,官方认可;昵称锁定保护,企业号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称全匹配搜索时置顶显示,蓝V认证费用600元/年(认证不通过不能退钱)。

    部分功能介绍如下:

    个人号——无上述功能权限,但免费。

    建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做矩阵号,蓝V+个人。

    2. 账号搭建
    顶部背景图设计
    头像设计
    昵称设置
    个签签名
    其他资料设置等
    如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话,直接与用户建立联系。

    3. 人设打造
    1)什么是人设?

    人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

    比如,好男人/国民老公/模范丈夫:文章、陈赫、薛之谦、吴秀波,演员受影视剧角色塑造的影响大。

    小鲜肉:鹿晗、吴亦凡等。

    2)抖音为什么需要做人设?

    抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。但说来说去,就一句话,每个人设代表着kol的定位,比如:

    代古拉k的人设就是毁舞专家。
    办公室小野的人设就是办公室的小奇葩(饮水机煮火锅,奇葩)。
    3)企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配

    PS:好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。

    4)账号定位

    账号定位做过公众号运营的就很容易理解,简单的来说就是:专注于一个垂直领域进行内容输出。

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