疫情导致线下美容服务业遭受巨大冲击时，也激发了消费者使用家庭美容仪进行居家“智能护肤” 的投入，2022年双11护肤和彩妆市场份额呈现轻微下降趋势，美容仪器成为美妆行业里面市场份额唯一在增长的子类目； 01 美妆行业概览 双11期间美容仪器销售额增长了169%双11美妆销售额同比增长26%，预售期增幅达43%，正式期增幅达80%，销售额高峰集中在10.31-11.02以及11.10-11.11。从市场份额增速看，护肤和彩妆呈现轻微下降趋势，分别下降了3%和1%，美容仪器成为唯一市场份额在增长子类目，增幅达5%，

美容仪产品通过深入了解皮肤问题形成原因针对性解决皮肤痛点

市面上的美容仪器产品从消费者需求出发针对性解决相应消费者痛点，清洁、抗衰、色斑痘印淡化是现阶段美容仪器市场消费者的主流需求；从使用角度出发，家用美容仪主要可划分六类，这六大类下衍生的六大产品占美容仪赛道70%市场份额；

射频美容仪赛道86%市场份额由觅光、雅萌、初普占据

觅光、雅萌、初普热卖射频美容仪占本品射频美容仪赛道50%及以上销售额

觅光、雅萌、初普销售额TOP1射频美容仪销售额由直播带货贡献

双11期间觅光六级射频、雅萌max二代和初普奇迹S+眼部提拉射频美容仪，销售额构成主要是直播和视频贡献，其中直播销售额占总销售额90%以上；觅光和初普通过合作达人进行直播带货销售额达97%和91%，而雅萌77%的销售额由达人带货，品牌自播产生33%销售额；

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