抖音生态又催生出哪些热门直播间,哪些单品在畅销
1月受春节假期影响,主播带货场次降低,抖音直播电商市场略显低迷,据新抖『直播带货风向』大盘数据显示,1月平台直播销量与去年12月相比下降39.55%,直播销售额下降也较为明显。
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在此期间,抖音生态又催生出哪些热门直播间,哪些单品在畅销,品牌自播账号表现又如何呢?通过新抖统计的1月1日-1月31日月榜数据,来找找答案。
24位主播销售额破亿
米叨叨场均带货千万
据新抖「主播带货榜」数据显示,1月带货销售额破亿的主播共有24位,与12月年货节相比下降50%,环比11月大促期间,数量更明显减少。
其中,@东方甄选发挥稳定,连续两月斩获带货榜榜首,1月销售额超过5亿;人气不减的@交个朋友直播间蝉联榜二,直播销售额破2.5亿;空降榜三的黑马主播@米叨叨,1月共开启15场直播,直播销量超过75w。
下面是主播带货榜TOP30的排名情况:
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@米叨叨其实早就开始通过直播变现,但带货初期数据平平,10月该账号开始发力,场均GMV持续走高,1月达到峰值,直播场均销售额皆在千万以上。
▲ 新抖-抖音号搜索-直播分析
@米叨叨1月共上架了731款商品,以服装鞋帽、母婴用品为主,其中“黑金刚鹅绒短款羽绒服”、“长款休闲鹅绒服”等当季服装颇受欢迎,销售额均都突破250w。
▲ 新抖-抖音号搜索-直播分析
分析1月单场销售额最高的直播,我们可以发现主播采用低价福利策略,多款折扣较大的产品都已售空,销量排名第一的“连帽四条杠羽绒服”1月仅靠@米叨叨一位主播就收获上万销量,价格永远是吸引用户下单的关键。
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