椰树又整活了！

近期，椰树直播间风格大变，从之前清一色的美女主播换成了男模主播，穿着紧身背心，拿着椰树牌的产品，在直播间内展示强壮的肌肉和身材。直播一开播，因其“画风突变”就引发网友围观。

▲图片来自网络

蝉妈妈显示，这场直播的最高在线人数冲破1万，总场观突破百万。同时，椰树也成功登上热搜，引发大众讨论。

椰树再上热搜

男模秀身材直播吸睛

这不是椰树第一次上热搜了，之前一直都在土味营销里面一路狂奔的椰树，一直都备受消费者的关注。

▲图片来自微博

3月8日在国际妇女节这天启用男模主播，让人不禁联想是否在回应网友对品牌搞“擦边、软色情”的回应，开始反向营销。

本次椰树没有采用集团号直播，而是在另外一个粉丝较少的号@椰树集团海南椰汁饮料有限公司 进行直播。通过蝉妈妈可以看到，该账号开播2次，两场累计开播时长约为69分钟，累计观看人数却突破百万，为116.5万人次，最高在线人数冲破4万，热度高涨。

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与热度相比，直播销售额却不尽如意，虽然时长短影响了销售额，但百万人次看过的直播间，销售额仅为2.5~5万。从销售额结果来看，直播间涌进来的用户，大多数只是来凑热闹，真正被打动下单的很少。从第二场直播的转化漏斗我们也能看到，第二场累计观看人次达到了78.8万，而销量仅有100~250，整体转化率仅为0.03%。

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同时，椰树启用男模主播在直播间秀身材，特意选择38妇女节开播也被不少人认为，是瞄准了女性消费群体的钱包。在椰树的直播间，男性用户占比为41.35%，女性用户占比为58.65%，男女占比并未形成压倒性差异，女性用户略多于男性。年龄画像部分，18~30岁用户是主要受众。

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椰树整活网友出招

猛男直播或将升级

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