导读:抖音电商就像一个游戏,算法则是这个游戏的规则,这套规则对平台的所有用户都有效,无论是内容创作者(商家),还是内容消费者(用户)。
算法的目的在于让平台能够形成一个可循环的良性生态,同时最大化的实现商业化变现。
我们想要在抖音上做好电商,只有理解了游戏规则以后,才有可能利用游戏的规则,顺势而为。
所以,掌握抖音电商的算法逻辑,才是玩好这场游戏最底层,最本质的东西。那到底如何理解这套机制?
今天,我们一起来聊聊抖音电商算法。
正文
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权重决定推流的“量”
先看重点关键词「权重」,什么是权重?权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度,其不同于一般的比重,体现的不仅仅是某一因素或指标所占的百分比,强调的是因素或指标的相对重要程度,倾向于贡献度或重要性。通常,权重可通过划分多个层次指标进行判断和计算。用大白话通俗点说,就是系统对每一个账号做出的评价,而这个评价是通过综合数据来衡量得出,对你评级越高,代表权重越高,获得的流量就越多。
抖音电商里「权重」主要分为:基础权重和实时排名权重。
1、基础权重 基础权重就如上文所说,每一个账号都不同,系统会在一定周期内根据账号的综合表现从而决定权重等级,且并非固定,不进则退,优胜劣汰。比如下图,两个不同的账号,案例A开播第一波推流是千人场观,而案例B则是百人场观,可以明显的看出两个账号不在一个量级,所以,账号的基础权重决定了开播推流的“量”。
大致可以分为以下几个层级,分别为:E级(冷起动期,百人场观)、D级(千人场观)、C级(万人场观)、B级(十万左右场观)、A级(几十万场观)、S级(百万场观)。
以上,是关于基础权重。但你以为基础权重高就可以高枕无忧的一直卖货了吗?nonono,还有另外一个权重衡量机制。2、实时排名权重上文我们讲到每一个账号都会有基础权重,开播后的推流的量级是由权重层级决定,但直播间就像一个蓄水池,如果没有新的流量进来,很快直播间就没有人了,那后续流量的分发机制是什么样的呢?
抖音采用了实时赛马机制,就是当你开播获得一波推流之后,后续还想要流量,就需要跟你同层级的竞争对手一起进行PK了。
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