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深度解读|学习成长社群的前世今生,以及未来展望

    随着社会文化发展,大众越来越重视在知识层面上的关注以及投资,寻找自身的价值,由此也促使了一大批学习成长型社区的诞生和发展。

    xuexichengzhang

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    2016年,你一定没少见某位微信好友在朋友圈晒写作习练,宣告自己加入了某个写作学习群;你也一定没少见某些人有规律地发成长感悟,很可能是TA参加了某个成长群,宣示自己正在蜕变;而我们相信,你自己也加入了不少类似的社群,兴许正在自律学习、暗暗较劲、找寻自我价值。

    是的,这一年,我们展现出了空前的学习热情,我们爆发出了极度的自我成长渴望,我们由此见证了“学习成长型社群”的大爆发。

    什么是学习成长型社群?我们认为,它是当今社群热下,一群有着相同气质调性的人,以共同学习、共同成长为方式和目标而组成的社群。

    与产品型社群、企业型社群等相比,学习成长型社群更具普遍性、典型性。因此,在专访了上百家优秀社群后,150幂首批选取学习成长型社群作为对象,由此切入,逐步展现整个社群面貌。

    一、学习成长型社群兴起的原因

    学习成长型社群为何会在这即将过去的2016年有一个大爆发?稍加思索,我们便会不难发现,很多促成学习成长型社群发展的因素,都到了一个拐点上。

    1.从时代背景来说

    在经济层面,经济的大发展带来了空前的物质繁荣和生活水平提升,人们转而开始对“软自我”和“精神自我”更加关注,于是非常乐于参加各种形式的学习团体。

    在社会层面,随着2亿新兴中产阶层的崛起,带来的是自我意识的觉醒和对理性的崇拜。他们往往更有思考力、更具理性,于是迫切希望通过对知识理性的学习而达到自我提升的目的。

    在商业层面,经济的发展,中产的兴起,对消费品尤其是知识性消费品提出了更多、更高的需求,这便是甚嚣尘上的消费升级。在消费升级的浪潮下,人们对关乎自身成长的知识、技能、精神学习异常热情。而这部分消费升级,有极大的比例是来自于女性觉醒所带来的自我提升需求。

    在政策层面,政府的一句“大众创业万众创新”所引发的创业潮,发展到2016年已极其饱和。而门槛不高的社群创业便成了怀有创业梦、追求自我价值的创业者的首选之路。与此同时,由创业热带来的创业学习型社群也遍地开花。

    2.从社会个体来说

    在经济发展、中产兴起、消费升级的大背景下,作为社会个体的群成员,自然会迸发出学习知识、自我提升的强烈需求。带着这种渴望,他们疯狂地加入一个个知识技能学习、自我成长等相关社群,以期能够学到知识、提升自我、成为更好的自己

    与此同时,快节奏的发展、强烈的进取欲、过载的信息量,又会深深地给人不安感和焦虑感。为了对抗焦虑、找寻自我存在感,我们会想到通过学习对抗焦虑,通过组织对抗空虚,于是寻求陪伴、抱团取暖,共同学习、共同成长。

    3.从社群创业者角度来说

    作为商业嗅觉最敏感的一群人,面对有利的时代背景和蓬勃的个体状态,社群创业者往往会第一时间因势利导、满足需求、组建社群。这其中,以两种类型的社群创业最为普遍:

    第一,带有学习成长基因的自媒体的社群化

    比如吴晓波书友会、趁早社群、灵魂有香气的女子等等,都是先有自媒体,而后再有自己的社群。2016年以来,整个互联网包括内容创业出现流量难、变现难的问题。一些带有学习成长、具有社群化优势的自媒体,为了解决这些难题,便率先组建社群,并带来了很好的效果,这无疑给学习成长型社群的爆发推了一把力。

    第二,个人IP的社群化

    2016年,很多具有个人IP性质的KOL,也通过组建学习型社群而开始了不大不小的创业。一开始,这些人格IP或KOL的知识、行动、意见等只是个人性的,后来有了追随者,进而开始组建社群,共同学习,共同成长,并实现一定的变现目的,开始了新兴的社群创业,如秋叶PPT、彭小六社群、剽悍一只猫等等。

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