很久很久以前，我的意思是说：在短视频和直播兴起之前，在移动互联网普及之前，在宽带接入千家万户之前，在互联网本身的用户渗透率超过10%之前——也就是十多年前，图文内容主宰了中文互联网，尤其是其中的文字内容。当时已经有了第一批内容集散地，它们大致可以分为如下三大“原始类型”：

1.个人主页/博客：自从WWW诞生，就有了Homepage(个人主页)。1990年代出道的初代网虫肯定还记得HotDog、Frontpage、Dreamwaver等各色网页编辑器，以及网易、21CN、保定热线等各色个人主页空间。21世纪初，博客诞生了，它使得个人用户可以聚焦于内容创作，不用过多考虑排版、美术、样式等问题;大部分博客还可以接入RSS阅读器。个人主页/博客是“个人化”的内容创生平台，尽管也具备一定的社交属性(留言板/讨论区/RSS聚合功能)。

2.BBS/网络社区：2000年代是中文BBS的黄金时代，当时分为两大体系——教育网BBS(水木社区、北大未名、南大小百合等)以及公网BBS(天涯、猫扑、凯迪、网易社区等)，前者一般基于Telnet技术、面向学生为主，后者一般基于HTML技术、面向社会大众为主。BBS/网络社区是最早的内容+社交平台，在巅峰期具备很强的人气和话题效应，甚至是许多传统媒体的新闻来源。但是，进入2010年代，BBS的影响力越来越微弱了。

3.邀请制/审核制平台：早在中文互联网初期，榕树下就是一个典型的审核制平台，拥有庞大的编辑团队，力图以人工方式选出优秀文学内容。2000年代，老罗二次创业的“牛博网”是典型的邀请制平台，还有世界经理人等一大堆现在已经无人记得的内容网站。由于邀请制/审核制不符合互联网大众化的方向，往往沦为曲高和寡的自娱自乐，还要消耗大量人力，它从来没有成为主流。

传说时代结束了，现在我们位于2010年代的尾巴、2020年代的门槛。移动互联网已经普及多年，视频、直播、音频娱乐是现在的主流，互联网内容高度多元化。但是，上述三大“内容平台原始类型”的遗产一直留存到今天。无论你看的是短视频还是图文，是娱乐八卦还是专业知识，你都仍然处在“三大原始类型”的影响范围内。

(三大内容平台原始类型，各有各的优劣)

个人主页/博客是个人化的内容平台，内容是跟着社交关系/关注链走的，人们关注的是某个作者/团队的内容;这就是所谓“私有化流量”的原型。新浪微博之所以成功，就是因为它继承了传统博客的个人化风格，并通过强大的转发、评论机制，加上移动互联网初期的流量红利，实现了飞跃。微信朋友圈严格的说也是个人主页/博客的延续，尽管做的更私密、更偏向强社交一点;微信公众号/头条号/企鹅号/大鱼号之类，则是公开化、正规化的个人主页/博客。宽泛地说，个人主页/博客的遗产影响最大、传播最广——如今掌握了巨大话语权的自媒体，以及微博、微信这两个移动互联网最早的头部应用，都是它的遗产继承人。

邀请制/审核制平台是精英主义和专业化的内容平台，它从来不曾成为主流，但是在垂直领域发挥着巨大作用：虎嗅、36氪、果壳、机核、游戏时光……以起点、晋江为代表的网络文学平台也属于审核制，编辑在签约和推荐过程中发挥着关键作用。一度成为资本风口的知识付费也带有明显的邀请制/审核制色彩——虽然用户是用钱投票的人，但是他们投票的对象却是根据一定标准筛选出来的。你甚至可以从B站的答题机制看出精英主义的影子，尽管这个影子已经越来越淡了。

BBS/网络社区是草根化和弱社交化的内容平台，它具备三个特点：第一是流量分配的公允性，任何人发帖在理论上都有相同概率被看到、点击(当然，BBS也有一些推荐机制)，这就鼓励了“草根逆袭”的神话;第二是基于兴趣的弱社交属性，大家是为了共同的兴趣爱好而关注某个版面/话题，在此基础上尝试交朋友;第三是天然的垂直/圈层属性，一个BBS可能有几十个乃至几百个版面，不同版面的重度用户可能老死不相往来，也不存在强大的“跨圈层/转发/强推”机制。那么问题来了——BBS的上述特点被谁继承了呢?好像没有什么特别完美的继承人，而且大部分继承人现在过的都不怎么样。

上一篇：论坛没落了吗？传统BBS何去何从？ 下一篇：学会这个模型，下一个社群高手就是你

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。