“刷单也刷过了,直通车也开了,为什么流量起不来,没转化,是我的产品有问题吗?但是我看到别的和我同类型的产品卖的挺好的啊”,大家在做店铺的过程中肯定有遇到这种问题,这种问题也困扰着很多中小卖家,其实可能从一开始你就做错了。
今天给大家分享关于竞争对手分析的一些操作,大家都知道在我们做店铺的过程中,是根据数据给店铺得到扶持的,是要了解无数的数据的,但数据也是有侧重点的,很多人前期做店铺的时候,可能啥都不知道,刷单、开车都没有效果。我们应该认识这个行业是有捷径可以走的,很多大企业都是走捷径的,就像腾讯,腾讯刚开始做游戏的时候,前有网易后有盛大,如何破局,他就是直接抄,qq炫舞抄劲舞团,qq飞车抄跑跑卡丁车,就是这样的一个道理。
其实我们做电商没必要自己一开始总是绞尽脑汁去想测试很多方法,我们小卖家自己的资金本来就不够,东试一下西试一下,钱花了效果还不好,遇到这种情况,我们就需要懂得一个东西叫做“借鉴”,借鉴咱们的同行。在这个行业里最好的老师是谁,那就是你的竞争对手,对于这些竞争对手别人是踩过坑的,那我们就可以看到别人是怎么做的,看到别人店的数据,看到别人店参加的活动,看到别人投放了什么渠道,别人通过做这些能够起来,那你照样可以起来。同样的产品,为啥别人流量比我高?他做了哪些事情我没有做,我和他的差距在哪?这些都是可以分析的,下面我将详细的说明一下
(一)如何寻找竞争对手
首先我们要明确我们的竞争对手,挑选一个正确的竞争对手是非常重要的,挑选的店铺如果和我们差距较大我们是追赶不上的,所以我们需要挑选一个我们同层级的店铺。怎样寻找一个合适的竞争对手,下面有几种方式
1)通过品类词按销量排序搜索寻找
价格类似,销量优于我们,我们就可以选择为竞争对手。
2)通过生意参谋数据分析进行寻找
通过生意参谋竞争模块的流失竞店识别和高潜店铺识别,可以参考进行竞争对手筛选。不过这个需要有生意参谋专业版才能够看到,价格有点贵,一个品类要9000/年
3)用三方工具进行寻找
像我自己现在用的一款工具就可以很方便的找到竞争对手,选好类目就可以自动出现店铺自动排名,可以看到全类目的店铺,比较直观方便
二)竞店/竞品数据分析对比,明确对手操作线路
上面说了如何寻找到合适的竞争对手,找到对手后我们又如何进行分析对比呢
生意参谋-竞店分析
通过些关键指标的对比能够了解到自己与对手的差距。我们可以从趋势图上找出某一天的差异点,看到某几天竞店走势,我们可以进一步分析那天他做了哪些动作。
看到了竞店数据变化,还需观察店铺首页来监控竞店每天都做了哪些活动,最近上新了哪些商品,商品的标题价格有没有什么变动。只有进行细致的监控才能更清楚全面的了解对手,知道对手在做什么。
三)数据分析带来的好处,才是最终的数据落地目的
数据不能只看当天,要选择至少7天的对比,去寻找与竞争对手的的差异点
去看店铺的首页,对比与我们产品之间的差距,竞品详情页布局的逻辑是怎么样的,竞品的文案是怎么样的
去看评论和问大家寻找顾客口中的痛点、卖点;再来对应自己的产品看看有没有展示出来
去看竞争对手的活动节奏,他在什么时候做了什么活动带来了怎样的效果
去看主图,分析主图的思维逻辑,提炼对手主图的卖点
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