昨天有个粉丝宝宝留言我说,她最近店铺的转化一直提不上来。之前卖得比较好的爆品,最近数据特别不好,尤其是客户流失率还特别高。于是今天我就想针对这个“客户流失”话题,跟大家展开聊聊。
小伙伴们看过我之前的文章都知道,我一直在强调不同岗位对于一家网店的重要性。我看现在网上的确有很多避免客户流失这方面的文章,但都是很笼统地在介绍,有些并没有特别详细,有些并没有提到点上。下面我就想从运营、客服、美工三大维度去分析原因和提出解决的办法,感兴趣的小伙伴可以收藏哦!
一、运营角度
管理和监控店铺数据,就是运营日常的工作内容。所以一旦发现客户流失高,首先就得去分析到底是哪里出了问题。
产品质量是否始终如一地过关
很多店主在开店初期会选择好的工厂去做产品,当产品销量上来之后,就会“飘了”、“膨胀了”,更追求利润了,做出的产品质量直线下降。
看上图,这个客户是这家店铺的回头客,“已经买过很多次”了。但是“质量参差不齐”、“每次内包装都不一样”,最恶心的是有图有真相的“内部有异物”。你是消费者你还会再买吗?你是消费者看到这样的评价你还会下单吗?……客户流失率高还有转化低也是情理之中。
解决方案:
这个解决方法就没啥好说的了,就看你想要利润还是要销量了。不过你想要利润的话,长期这样下去,估计店铺的风评也会越来越差,不重视质量的话,越到后面肯定越难扭转这个局势。
建议把目光放在质量上,价格高一丢丢,在合理范围之中,客户都会愿意买单的。销量多了,也不愁会赚得少。
价格偏高,且质量对不上价格
消费者都喜欢物美价廉的产品。如果定价偏高,他们就会觉得不符合自己的心理预期,就会去对比别家的价格,如果别家价格合适就会在别家下单,这种因为价格流失客户的情况也是很常见的。
如果本身就觉得贵还买回来,说明消费者更信赖你们家,但是质量却让他们大失所望,不会再回购,这样就会直接流失这个客户了。(如下图)
解决方案:
如果你不知道自己的定价怎样才算行内标准,可以从竞对和自己生产的成本、运营的成本等因素综合考虑再调整。
建议使用店怪兽这样的数据分析平台,更快更准确地分析竞品的数据。
产品缺乏创新
什么商品上架了都有自己的生命周期,,尤其是非标品这种品类。随着同类店铺的增多和商品价格逐渐透明化,消费者可以选择的同类产品就日趋增多。
如果你不及时更新自己的产品,而且其他店铺还有优惠、或者款式上的多重选择、或者功能上的更新,消费者也是喜新厌旧的,没有新鲜感自然会跑到别家去。
解决方案:
建议咱们店主和运营应该时刻紧跟潮流动向,发掘多些流行产品。如果店内的产品比较大众化,就去寻求产品的差异化、个性化、特色化,没有新鲜感是开网店的最大弊端,大家也可以利用数据分析工具去多对比下竞品,去学习一下做得好的竞品。
二、客服角度
网购与实体店购物最大的区别,在我看来就是接待客户的线下导购员更替成了网店客服。所以客户服务这一项就非常影响客户的购物体验。
做客服的这些年来,我发现客服对于客户流失率也是非常关键的。因此建议大家要多花点心思和时间在培训和管理客服这方面。
售前
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