一、关键词选择

直通车分智能推广（计划）和标准推广（计划），智能推广由于算法会批量选择宝贝和匹配流量，系统是智能选词的，建议新商家如果没有太多实操和时间，以及花费不高的情况下，使用智能推广。

而所以我们的关键词投放主要是指在标准计划里的关键词投放。

建立标准计划后，选择宝贝后，，关键词界面会出现词列表

关键词系统里会给出一批关键词关键词可以按照自己的需求勾选

【批量修改出价按钮】可以根据移动端和PC端调价

【修改匹配方式】可根据对词的精准需求，选择精准匹配或者广泛匹配

精准匹配：

消费者搜索关键词和商家添加的推广词完全一致时，广告才会有机会展示。比如商家自主添加推广词“连衣裙”并设置精准匹配，消费者只有搜索“连衣裙”店铺广告才有机会得到展示。

广泛匹配：

消费者搜索关键词与商家添加的推广词相关时，广告就有机会展示。比如商家自主添加推广词“连衣裙”并设置广泛匹配，消费者搜索“连衣裙”、“碎花连衣裙”、“复古连衣裙”、“长裙”等店铺广告都有机会得到展示。

关键词界面上的流量智选开关打开后一段时间后，系统会将词包内优质关键词披露，您可以购买优质关键词至自选词中进行单独管理，同时也可以选择不需要的词屏蔽，长期无展现次可以托管。

关于流量智选的深度用法，可以参考流量智选部分。

点击添加关键词可以看到系统推荐词

注意：刚刚建立推广计划的，可能只有行业机会词里有词

精准引流词：包括所选宝贝在手淘搜索场景的进店引流词，以及与宝贝相关性较高的店铺进店引流词

类目优质词：与您的宝贝二级类目相同，属性、价格类似的直通车广告商品添加的点击或转化效果较为优质的关键词。点击关键词后的换一换图标，会在列表末位展现替换后的新词

行业机会词：行业上搜索热度较高或搜索趋势上涨或竞争度较小，且与您的宝贝相关性较高的机会词

综合推荐词：系统推荐出的与您的宝贝相关较高且预估添加后效果较好的词

助攻词：搜索助攻词，转化周期内按照MTA多触点归因方式，在用户所有的搜索行为中，能为直通车最后一次广告触达带来成交/收藏加购等贡献的所有搜索词，称之为搜索助攻词。

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