目前在淘宝这个大市场竞争的平台下，很多商家只看到竞争对手，能把一个零基础的店铺做到行业第一，而自己的店铺无论怎么努力都做不起来，大多数商家都没有自己的一个运营逻辑和思路，聊一些直通车的操作。

在开车之前，我们要了解一个概念——新品力。
一、新品力

淘宝为了商家可以更好的管理新品，提供了“新品运营中心”的平台，卖家需要完成相对应的任务以获得新品分数，而新品分数

会影响新品在各公域的流量获取及新品分数对应的专享权益。

新品分数由新品五项能力决定，新品五项能力简称新品力。

1、新品力的作用

新品力主要用于描述新品运营能力的5个指标，系统根据这5个指标综合判断新品赋予商品新品分以及新品等级。

①新品分

分数从0-100分，分数越高，新品综合能力越强，不同分数会应用在不同场域，以及获取不同权益。

②新品等级

层级随大盘新品力变动会有波动，分A/B/C/D/E五个层级，其中A代表尖货新品，后面依次新品力表示降低，新品分层可以大块

面看店铺新品能力及分布，在实际新品应用中使用新品分会多。
2、新品力的说明

销售力：建议提高商品客单价、成交金额、成交件数，加购/收藏、转化率、复购率

曝光力：建议提升公域、私域流量曝光和转化等能力

内容力：建议参加直播，发布主图短视频、搭配图文、搭配短视频、微淘等并提升IPV获取

营销力：建议参加营销活动，参加急速推、直通车、超级推荐等

规则力：建议主图上传白底图和主图1去除牛皮藓

新品力的数值能带动搜索数据，获取入池不同场域的机会，等我们入池之后，再去开车就会顺利的多。

二、直通车的关键词和人群

首先我们知道，直通车是可以自由设定关键词和人群的，那我们设置好了精准的关键词，再根据我们的人群画像来圈定精准的人群标签，如性别、年龄、消费层级等。通过关键词和人群标签的双重筛选，由此引进的用户就大概率是我们精准的人群
在操作过程中有几个部分需要注意的，给大家简单的说一下

根据商品的类目匹配：
针对于不同的类目，我们所选择的匹配方式也是不同的。

根据活动或店铺玩法匹配：
需要精准流量的选择精准匹配，需要大量流量的则选择广泛匹配。

根据目的匹配：
我们要清楚自己建立这个计划的目的是什么，根据不同的目的，我们选择匹配的方式也不同。

精准匹配 / 广泛匹配的区别

精准匹配：

精准匹配指买家必须搜索到和商品投放时一致的关键词时才能获取展现。

例如：我在直通车中选择的关键词是“直筒牛仔裤”，那只有用户在搜索“直筒牛仔裤”或者“牛仔裤直筒”这两个关键词的时候，才能获取展现。

广泛匹配：

广泛匹配指买家只要搜索时有我们推广的关键词时，直通车就能获取展现。

例如：我在直通车中选择的关键词是“牛仔裤”，那无论用户搜索的是“高腰牛仔裤”，还是“七分牛仔裤”“短款牛仔裤”“显瘦牛仔裤”“直筒牛仔裤”等，只要包含这个关键词的词，我们的宝贝都能获取展现。

综上所述，精准匹配所获取到的展现人群会更加精准，广泛匹配所获取到的展现人群更广泛，因此，精准匹配获取流量的价格更贵，反之广泛匹配获取流量的价格更低。

但这并不意味着，精准匹配推广的数据一定会比广泛匹配推广的数据效果好，怎么选择还是要根据具体情况决定。那接下来就来详细讲讲到底该如何选择这两个匹配方式呢？

1、根据计划目的选择

根据不同商品类目的特性，选择的匹配方式也是不同的。如果类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。

例如针织开衫就是一个比较典型的类目，针织开衫类目下有着薄款、加厚、长袖、短袖、毛衣等不同的款式，我们去搜索关键词的时候，都是通过“针织开衫”这个关键词去搜索。因此这种类目就适合选择广泛匹配。

2、根据直通车玩法选择

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