对于公司而言，节日永远是不够多的，运营人员充分发挥了有节日要搞活动，没有节日创造节日也要搞活动的精神。各大电器也都纷纷“成精”，过起了自己的节日，手机节、冰箱节、空调节，层出不穷。本文将探讨借势营销这种营销手段。

一、炙手可热的五一佳节

从百度指数可以看出五一的关注度正在急剧爬升，而且用户对于节日确实是相当执着。从二月份开始五一的搜索数量就缓慢增加，一直到4月底出现了彻底的爆发式增长。

互联网行业作为嗅觉最灵敏的行业之一，必然要充分利用五一这个大热点来做点事情。对于购物类网站而言更是如此，为了能够有更多的促销机会，购物类网站已经发明了双十一、双十二、手机节等各种节日，对于原生的节日——五一自然也是绝对不会放过。

除此之外，和五一很搭的出行类应用也是纷纷拿出了足够的诚意来助力用户的五一出行。

从五一的需求图谱来看，用户最关心的自然还是如何放假的问题。略去这些问题之后有几个需求很值得关注：

淘宝：可以看出，用户已经习惯了过节购物网站降价的模式，因此五一之际，会有很多的用户去搜索购物网站，看看自己中意的商品是否有折扣；

高速：只要出去旅游的人就会关注出行，比如哪里的人比较少，以及路况或者出行需要注意的事项等等，高速必然是五一佳节的热点关键词之一；

翻译：五一佳节出国旅游的人自然也不会少，因此不少用户会关注翻译这件事情。事实上，现在的很多翻译软件确实可以解决交流障碍；

斗鱼以及虎牙：宅这个群体已经是一个不能够忽略的人群，有人出行就有人留在家，而留在家之后当下大火的直播平台自然可以成为他们的绝佳消遣方式。

以上关键词所涉及的领域必然是五一佳节借势营销的主要战场：即购物类网站、出行类网站以及娱乐类网站。此外，可以预见很多公众号也会推出和五一旅行有关的文章来进行假日指南。

天猫的优惠活动主要目标为小家电，优惠的形式比较多样化。优惠的方法有五一爆款，前N件优惠，超值组合等模式，而优惠的力度也没有统一的标准，不同的产品有着不同的优惠力度。

这样安排可以吸引用户进行长时间的网购搜索，也许想要的东西刚好优惠力度很大。

京东的五一活动主要集中在电器方面，并针对电器产品推出了各种优惠券，优惠方式是最常见的满减：即消费满一定的金额就可以直接减免一定的数额。

满减从最少的满1000减30到最多的满8000减800。此外满减限定了消费的范围，即必须购买指定种类的商品才能够获得减免。

和天猫以及京东一样，苏宁也将优惠范围锁定为家电商品，并直接打出了最高减1000的广告。其方式和京东如出一辙都是满减的模式，优惠力度其实也是相似的。

除了满999减50以及满2000减100之外，基本上都是满一定的数额，减这个数额十分之一的金额，比如最多的满10000减1000。优惠力度和京东的满8000减800实际上没有太大的区别。

几乎所有的购物类网站都有自己的优惠活动，生怕错过这个消费增长的好机会。值得一提的是：所有商家的优惠活动虽然花样各种各样，但用户实际上得到的优惠几乎都是一致的。

这看起来倒更像是一种被动防御：即别人搞活动了，我不搞活动，那有可能导致节日销售额下降，所以我们也要搞一个活动。

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