社交网络日益发达，网民参与体育“泛娱乐”活动的积极性也已经被调动起来，那品牌如何玩转“泛娱乐”营销？

作为一个“伪球迷”，万万没想到，我竟然通过朋友圈全程碎片化地参与了刚刚过去的这届世界杯。球星表情包、精彩短视频、赛事竞猜等与世界杯相关的泛娱乐互动活动，在这期间霸屏我的社交网络，似乎每个人都成为这场盛事的参与者。

被这些活动吸引，自发参与进来的网友明显感觉到，这届世界杯更好玩了。

易观智库发布的《2018年世界杯球迷参与行为分析》报告显示，2018年世界杯，球迷关注的焦点，从赛事结果、技术分析向泛娱乐资讯延伸。

一个不容忽视的现象是，本届世界杯已然打破了固有的球迷圈层，演变成一场全民狂欢盛宴。

本届世界杯好玩在什么地方呢？

它打破了此前球迷观赛的单向场景，让网友以互动的形式参与到这场体育狂欢中。对于分不清C罗到底是效忠西班牙队还是葡萄牙队的伪球迷来说，还是玩游戏有趣，如果能看到小鲜肉明星，那就更嗨了。

由“神奇教练”米卢，娱乐大咖鹿晗，国际足球巨星加盟的超级企鹅足球名人赛球星阵容吸睛力十足，鹿晗录制的#先踢为敬#活动视频在微博获得56万次转发，留言全是女粉丝们冒着粉红气泡的“跟着哥哥了解足球”、“哥哥最棒”，传播效果惊人。

正是看中了超级企鹅足球名人赛触达的大量年轻用户群体，以及鹿晗在年轻女性粉丝中的影响力，玛莎拉蒂赞助了本次比赛。

玛莎拉蒂不仅在赛前为两队球星提供接送服务，并组建“红蓝CP”豪华车队在上海街头持续进行品牌曝光，更在名人赛现场，作为球星专驾护送球星登场，品牌曝光达千万次，且与赛事活动高度融合，占领观众心智。

除了在世界杯上发力之外，腾讯体育还孵化了以篮球为核心的超级企鹅联盟IP，囊括线下赛事Super3、超级企鹅篮球名人赛，围绕NBA球星衍生出的线上自制栏目。IP主打娱乐明星和篮球明星跨界，同台竞技。

Super3即将于8月2日开播，球迷们除了通过线上直播观看，弹幕互动以外，还能买票去现场近距离观看吴尊、任嘉伦、苏醒、邓伦等64位明星与职业球星的精彩比赛。

（Super3阵容先睹为快）

吸引年轻人注意力的除了明星和豪车，还有游戏。

电竞作为纳入亚运会的项目，可以说既是时下年轻人最喜爱的娱乐方式之一，也受到了官方层面的认可。从《绝地求生：大逃杀》火起来的“吃鸡”一词成功突破游戏玩家圈层，触达到更广泛的网络用户，也引起了更多年轻人对游戏的关注。

雅迪电动车作为FIFA世界杯官方亚洲赞助商，根据腾讯体育提供其目标客户偏好电竞这一数据，在世界杯营销活动中以体育+游戏领域为切入点，结合时下年轻人喜爱的电竞比赛，联合腾讯发布的“FIFA Online 4”和“FIFA足球世界”两款游戏，打造“电竞世界杯“大型活动，64场城市赛、16场校园赛、以及9场到店赛，覆盖58个城市，并通过独家授权游戏代言人C罗的形象，吸引球迷参赛。

电竞游戏这类有趣活动能精准触达雅迪的目标客户，足球游戏又与世界杯联动，线下比赛覆盖多区域人群，传播品牌影响力的同时精准引流球迷至品牌线下门店消费，实现品牌利益最大化。

竞猜游戏因为参与门槛低、互动性强、趣味性高，一直深受大众喜爱，移动互联网时期，竞猜游戏有了更多玩法，每个人拿起手机，就能快速一键参与。

超会玩的麦当劳get到了这个点，联合腾讯体育在微博发起#世界杯脑洞竞猜活动#，吉克隽逸出了一道有趣的直男辨别题，猜猜俄罗斯#红肠口红色号#是“迪奥 999”色，还是“YSL 12”色或者“MAC Chili小辣椒”色，吸引大量女性用户参与讨论。

大鹏以梅西签名球衣为奖品吸引球迷，用丈夫问妻子今晚世界杯1/8决赛他能不能看球这种生活化的问题引出#世界杯和对象选哪个#脑洞竞猜，吸引大量网友参与讨论。

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