微博营销这一年，方法论进化、商业化解决方案进一步丰富、爆款案例频出，打通了社交×消费、营销—传播—转化的全链路。有赖于微博的商业化生态、社交媒体属性和独特的语境，不同的品牌在微博上，纷纷形成了一套行之有效的爆款生产体系。

随着年轻人成为数字经济时代消费主力军，获取年轻用户的关注成为品牌营销突围的关键。微博所蕴含的明星资源及粉丝文化，令其成为年轻人交流、互动的主要平台，微博用户的每一次互动行为背后都潜藏着待挖掘的商业价值。

回顾2018年，无论是全村的希望杨超越、支付宝锦鲤、或是IG牛逼等热门刷屏事件，无不彰显着微博强大的热点聚合能力。因此，通过微博接触年轻人为主的消费者，日益成为品牌方的广泛共识。

在过去的一年里，微博营销动作不断，举办微博影响力营销峰会，分享微博营销新趋势；成立社会化营销研究院，赋能合作伙伴的社会化营销，持续输出微博营销观点，为品牌的营销活动提供了充分的支持。

同时，多个营销案例屡创佳绩，接连获得金鼠标、金梧奖、金投赏等近120个奖项，营销实力受到业内的一致认可。

数字消费时代，微博等社交平台成为连接品牌与消费者的重要渠道，品牌更注重通过微博与年轻消费者进行双向沟通，精准对接用户的小众化、个性化需求。包括珠宝品牌铂金、汽车品牌Smart在内的众多品牌，纷纷推出粉丝定制款来拥抱年轻消费者。

消费者与品牌之间的关系发生了变化，品牌营销方式也随之改变。品牌通过微博平台的营销实践，借助社交媒体新形式，探寻全新的企业营销战略。这一战略在微博发酵、成型、落地实施，并且依靠微博的社交势能将用户的多层级转发、互动，转化为产品销量和品牌声量。

作为品牌营销战略的见证者和承载者，今年，微博在金投赏、哈佛商业评论公开课、微博影响力营销峰会等多个业内知名活动上，就社交时代品牌营销的制胜之道提出了“Social First”的营销理念，重新定义品牌营销传播方式，为企业的战略管理升级提供了新参考。

具体来看：

传统的营销是典型的漏斗模式和漏斗逻辑，企业更关注的是流量的转化：在消费者面前有多少曝光；曝光的频次是多少；怎么样能够持续、有效地触达；激发消费者的兴趣，从而产生购买的欲望。

但如今，随着消费者与品牌的关系发生变化，激活二者之间通路的营销永动机模型应运而生。通过品牌与用户的互动，从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤，营销永动机模型实现用户深度参与，激活关系通路，，助力品牌搭建从流量循环到忠诚循环的双闭环，在获取新用户的同时，高效激活老用户。

近年来，越来越多品牌选择拥抱微博等社交媒体平台，通过深层曝光和流量转化来建立专属粉丝资产。多家企业管理者纷纷开设微博账号，通过微博与品牌粉丝建立深刻连接，用Social First的理念来运营企业社交名片。

这些企业家，也被90后消费者熟知，丰富品牌形象的同时进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离。

在微博，用户并非单向接收品牌营销信息，而是成为营销环节的参与者，转发、评论等互动简化了用户参与品牌营销的门槛，加深用户参与度，打造沉浸式参与感。

作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博以内容连接品牌与消费者，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境，也点亮了消费者与品牌主之间的数字化通路。微博的2.8万娱乐明星、60个垂直兴趣领域、2700家合作机构、500+合作IP节目构建的内容生态，让品牌营销方式丰富多样，更提升了用户参与营销的积极性。

毫无疑问，在消费不断升级的工业4.0时代，数字经济蓬勃发展，面对消费者愈加多元化及个性化的需求，企业向“Social First”转型是发展的必然。

“Social First”营销理念的提出，重新定义了数字化时代下的品牌营销。而微博在逐步完善商业生态布局的道路上，也联手行业巨头进一步丰富营销解决方案，持续为品牌发掘营销价值。

2018年，微博与阿里巴巴携手，实现数据层面的全面打通，从营销策略、营销传播、传播沉淀三个阶段入手，为品牌提供社交X电商的全域营销解决方案–“U微计划”，打造“微博种草，电商拔草”的营销闭环。

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