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抖音最难嫁网红“祝晓晗”,如何做到了2000万粉丝?

    当前KOL短视频领域的搞笑短剧类内容竞争压力并不大,在此背景下,找到市场空白,从题材、内容、制作等各方面进行创新,不断探索、试错、总结。敢为人先,而不只是做模仿追随者,才有更大的几率脱颖而出。

    抖音最难嫁网红“祝晓晗”,如何做到了2000万粉丝?

    平台的更迭带来的是内容形式的变化,内容本身的主题和类型基本不变。几年前风生水起的网络搞笑短剧,在短视频时代也改头换面以更轻巧的形式活跃在人们的视野。

    这类内容凭借碎片化的叙事特征,以及亲切的草根属性,重新得到人们的关注。在抖音拥有超过2000万粉丝的搞笑短剧类红人“祝晓晗”就是典型案例。

    抖音最难嫁网红“祝晓晗”,如何做到了2000万粉丝?

    笔者(ID:caasdata6)最新数据统计,祝晓晗已连续6周位于笔者抖音红人榜top30,是搞笑短剧领域的绝对头部红人。

    抖音最难嫁网红“祝晓晗”,如何做到了2000万粉丝?

    ▲ 抖音红人祝晓晗 详情页图源:笔者

    她究竟是如何从抖音搞笑红海中出突出重围的?十几分钟的网络短剧在KOL短视频时代又有哪些新玩法?本文将以祝晓晗为例,对搞笑短剧类短视频内容进行深度分析,并在此基础上为其他同类红人的突围总结出一些经验。

    要点提炼:

    1. 早期的搞笑短剧形式精简、贴近生活、类型多样。而现在由于KOL短视频平台时长限制,转型发展速度较缓,数量较少,类型单;

    2. 正面案例祝晓晗能够脱颖而出得益于内容、运营、演员等多方面因素;

    3. 对于同类创作者来说,可以从题材、内容以及制作方面进行优化创新。

    一、搞笑短剧内容的迭代发展

    通常而言,早期的网络搞笑短剧具有以下三个特征 :

    1. 形式精简,成本较低

    与更早期电视上播出的情景喜剧相比,网络搞笑短剧形式更精简,每集一般维持在10-20分钟。集与集之间相对独立,没有直接的因果关系,单集内容必须承载一个完整故事的发生、发展、高潮和结束。

    因此,从形式上看,网络搞笑短剧对内容的精简度要求很高。又因为这类短剧通常有固定的场景、角色、表演形式,不会随意添加新的事件要素来影响情节的变化发展,因此可控性较好,场地及制作经费等各方面成本也相对较低。

    2. 搞笑内核,贴近生活

    就内容内核来说,搞笑短剧目的就是引观众发笑。由于相对单一的场景限制,所以它的喜剧性主要体现在情节和语言上。台词对话风趣幽默,演员也拥有较强的镜头表现力,情节上则利用误会、巧合、夸张、反转等各种设计来制作笑点,达到引人发笑的目的。

    在内容题材方面,这类内容通常选择贴近大众生活的题材,从素材、视角、内容等各方面来看,都演绎的是普通人的喜怒哀乐。大众化的定位使观众更容易获得亲切感和认同感,也更容易引起共鸣。

    3. 类型多样,题材年轻化

    早期的网络搞笑短剧经过几年发展,内容类型逐渐多元化,家庭、校园、都市、乡村、情感等各种类型都有。例如《报告老板》《废柴兄弟》《非常爱情狂》等,题材更加年轻化。

    抖音最难嫁网红“祝晓晗”,如何做到了2000万粉丝?

    短视频大潮到来时,各类内容都通过迭代转型对内容做了相应的平台化适配:时间更短,情节更紧凑。但由于搞笑短剧天然的剧情完整性特征,在碎片化极度严重的KOL短视频平台,转型发展速度仍然慢于其他类型的内容。不仅数量上较少,内容类型也较单一,数据表现较好的内容更是屈指可数。

    二、祝晓晗走红原因分析

    KOL短视频领域的搞笑短剧类内容发展并不成熟,那抖音头部红人祝晓晗是如何脱颖而出的呢?其他创作者可以借鉴哪些方面的经验?

    笔者将主要原因概括为以下几点:

    1. 内容垂直化

    搞笑短剧是个比较泛的内容分类,虽然这类内容在抖音的数量不算多,但由于抖音本身的娱乐化调性,大量搞笑类内容都可以作为这类内容的替代品。从整体来看,搞笑短剧的生存环境并不乐观。

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