这一期主要为大家带来一些今年5月6日立夏的借势营销方向，从主题开始找切入点，然后也会分析各大品牌借势海报的创作思路！

跟以往一样，我先罗列和分析立夏这个主题的主题元素，然后会根据不同元素的特点进行分析提出使用建议，接着是元素的运用创意（结合各大品牌的借势海报分析）。希望对大家有用！

主题名字：立夏

色彩：深绿色

特征：天气变热、告别春天迎接夏天

习俗：称重等

如我以前经常提的，主题元素中名字这一项是最具该元素特色的，所以名字是肯定可以作为合适的切入点。同时，告别春天、迎接夏天这也是立夏独有的特征，当然不能忽视，天气变热也能使用。

而绿色这个元素太过普遍，主题的传递效果较差——春天可以用绿色，夏天可以用，植树节可以用，清明可以用，立夏也可以用。因此我是不建议单独使用的，下文有品牌使用，留意一下展现效果。

（把清明二字随意替换有绿色元素的主题，毫无违和感）

可能此时有朋友会说，那称重也是立夏独有的习俗，是不是也选？

首先我们要明确一点，主题中的各元素本身都是与主题相关的元素，能够让受众辨认出该主题的有机组成成分。因此，按理来说，与主题特性关联最高或偏高的元素——所谓特性关联，指的就是非同质化，与其他主题元素最明显的区别，让受众一看就知道是该主题的元素——应该是越能凸显主题，也就越合适。

但是我们要考虑到信息对称的问题：作为创作者能读懂，不代表受众能读懂。简单点说就是，哪怕该元素能代表该主题，但是受众并不知道这一点，信息不对称，那么该元素还是不能选择。

上面的“称重”就是如此。确实称重是代表立夏的元素之一，但是在当下受众环境下，有多少受众能知道称重代表了立夏？在这种情况下选择称重作为切入点，受众很可能根本就不知道你的主题是立夏。

举个例子，《复仇者联盟4》热映中，借势或宣传大多数以钢铁侠、美国队长、雷神、浩克为切入点（在复仇者联盟4这个主题中，后面那几位角色就是主题元素），不仅仅是因为他们代表了复联，同样是因为他们为受众熟知。哪怕星云和卡魔拉在剧中角色很重要，也是复联4的主要角色，但是却很少见复联4的借势或宣传是以她们为切入点。

以下所有创意均为切入点或方向，并非最终成品，请注意！

（1）立的谐音

link：名词链接，动词联系。

示例：“link一夏”用来表示社交沟通，可以用在社交软件、电信网络。

lip：嘴唇

示例：“lip夏”为切入点，可以策划唇膏、口红的夏日清单、推荐。

live：生活居住

示例：“live夏”为切入点，以“生活在夏天”为主题的家居用品系列海报，包括空调、电风扇、冰箱、驱蚊器等，适合电器类的品牌。

逆：逆转

示例：“逆夏”为切入点，以“逆转夏天”为主题系列产品海报，可以用在护肤品上（包括防晒霜、美白、止汗等）或家居用品上（如上）或零食上。

（2）夏的谐音

下：下来下载或量词。

示例：移动海报“立下”表示立即下载，展现了网络速度快这一品牌特性。纯甄则是用了量词“下”。而小黄车是双关了一下和一夏，表示出轻松骑的特点。

化用仿拟其实就是将受众熟悉的词语、句子根据需求重新仿造、修改，目的跟主题元素选择切合性比较强的一样，都是为了增强与受众的信息沟通，放大信息传递效果。载体一般来说是选择著名成语、诗句、台词和歌词。

在立夏的主题中，我以“夏”为主题切入点，运用歌词作为载体，为康师傅这个品牌做示范创意。

示例：以“我们入夏的歌”为主题，策划系列海报。文案大概如下：

宁静的夏天，天空中繁星点点，心里头有些思念，思念着方便面。（宁静的方便面）

还记得昨天，辣个夏天，微风吹过的甘脆点。（被风吹过的甘脆点）

时间累积，这盛夏的果实，回忆里橙汁的香气。（盛夏的橙汁）

窗外的优悦，没有杂质的裸水你说这一瓶，很有夏天的感觉。（七里香的优悦纯净水）

上一篇：专家用户的崛起与大众品牌的消亡 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。