在广告营销这一块，漫画似乎越来越成为了一个主流操作。很多热门的广告都会利用漫画来呈现，并且效果也不错。本文就以漫画营销为例，进行思考与解析~

新媒体时代开启后，文案和设计就自然成为CP，图文搭配也早已成为传播中的共识。

等到了后新媒体时代，拉新难度加大，“内容为王”的口号开始频繁被提及。在这一口号的号召下，时代赋予新媒体人新的任务开始发生变化，任务被层层拆解下发，最后承担起责任的还是文案和设计。

但与往日不同的是，经过互联网几年的浸泡，文案往往都混成了运营，也逐渐掌握了话语权，而设计依然还是个苦逼的执行岗。于是，在内容创新的领域里，更多的责任和压力向展现形式上倾斜，设计们再也不能只局限于900*383的封面图和自适应的正文配图中，手绘、漫画则被当成重点技能甚至必备技能成为了对设计师的要求。

更要命的是，漫画和手绘风还真就出了很多爆款。

那么，我们就一起来看一下，在后新媒体时代，漫画营销是如何突破困局，引流内容为王的后新媒体时代风潮。

这类广告目的是营销，发布平台上有的是甲方自建平台，也有流量主平台。

有单次的营销节点类活动，如：

百雀羚+局部气候调查局的《一九三一》

瑞幸咖啡的《紧急寻找北马5004号选手！》

也有探探公众号的这种，日常推文都是用漫画形式来展现。

这种漫画营销的目的性很明确：就是降低硬度，增加广告可读性。

广告自诞生之初就天然与用户存在隔阂，哪怕用户确实存在需求，但对广告还是会存有抵触心理。这种抵触源自形式而非内容，如何更好消除隔阂、拉近用户距离，是所有广告主和流量主都应思考的问题。

这也是为什么信息流广告、网综中的软广都像捏橡皮泥一样揉捏自己，都是为了尽量融入到流量中，减少广告推送的突兀感，增加一些点击。

但广告主在进化，用户也在进化。用户从众多内容里发现广告的能力也在不断提升，不管再怎么隐藏，用户也总能把广告从众多内容中摘出来、屏蔽掉。这也是微信公众号中的软文投放，标题不管再怎么包装，阅读还是会低于平均阅读量的原因。

而漫画营销所做的是另辟蹊径，它做的不是隐藏，而是以更丰富的内容来弱化广告的比例。就像郭德纲说的，我们这边没有别的，就是给的多。更何况漫画本身的可读性和表现力就强，用户天生对优质内容的好感，在一定程度上是可以抵消到对广告的抵触，甚至会将对内容的好感转嫁到广告和产品之上。

这类的漫画营销多用于平台方的流量积累。

像人类关怀计划的《东北直男观察报告》

吓脑湿的《宿命之战：程序员VS产品经理》、《能进互联网公司的个个都是人才》；

还有局部气候调查局的一系列冷知识作品。

平台方的漫画营销的重点更多在于内容的优质性，是高纯度的内容营销。

方向上多为幽默、冷知识、科普等，目的在于积累流量，建立渠道调性。

这类漫画营销作品的可读性和再传播性都极高，往往容易形成爆款。但其准入门槛也极高，优质内容的创作在任何领域都是稀缺资源，更重要的是平台方不是单次营销的发起者，更应是优质内容的连续产出者，当用户被培养出对优质内容的阅读习惯后，一旦内容创作质量下滑，就会带来较大打击。

所以，连续、高质的创作成为了这类漫画营销的天然门槛。像去年的一篇《想要辞职的896天》就刷爆朋友圈，引起互联网人群的高度共鸣，但不管是产品还是内容，也是后续承接不足，写下本篇分析时再回顾，号主都已经断更半年有余，念之也是唏嘘不已。

《想辞职的896天》底部部分留言

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