针对近日的“寻找KOL推广却被刷数据”事件，我们不能简单定义为“黑吃黑”就草草了事，更应该深入思考背后的解决方法与预防之道。

今天，微博最大的 MCN 蜂群传媒被指数据造假。整个事件的三个参与方——广告主、蜂群和微博站方——都有值得被吐槽的地方。

但是，仅仅简单的将事情总结为“有人想要骗智商税，结果却被一个更大的新媒体骗子给反骗了”，很多情况下我们就会停止进一步的思考。

我们不能因为微博站方和广告主方面各有问题，而模糊掉整个事件的焦点。

一个淘宝店铺花钱让蜂群旗下拥有 300 万粉丝的大V“@张雨晗YuHan”为他们拍摄一个 Vlog 带货。该 Vlog 达到数百万次播放，转发及评论均上千条的良好数据，且评论中很多人表示要买或已经下单。但广告主查询后台销量，却发现实际购买量为 0，仅有两个人领券，还是蜂群自己的工作人员。

广告主发文披露此事时提到，蜂群为他们规划的“矩阵传播全案”要价 100 万元，但他们决定先挑其中一个网红试试。文章没有提到他们实际支付了多少钱。

微博官方及蜂群随后的回应显示：在微博官方平台发放微任务的费用为 3070 元，蜂群这边制作影片的费用 28500 元，合作款项总计 47500 元。

文中提到的广告片，其成片效果（题图）不禁让人怀疑 28500 元的定价是否太高。至于合作款项中其余的近 16000 元，其用途不详，也不排除是被用于购买第三方刷量服务。

根据广告主发文显示，他们自己寻找到的“博文维护套餐”（即刷量）中，新增 30 万点击、1 万次转发和 2000 次评论等总共需要不到 1700 元。

整个事件的三个参与方——广告主、蜂群和微博站方——都有值得被吐槽的地方。微博平台方面，自然有失察之嫌，人们将此事与王思聪电竞抽奖“中奖的都是女生”等事情联系到一起，质疑整个平台的公信力。

但是这次事件中，微博的责任应该说是相对最小的。

因为在原微博下的点击、评论和转发是完全可以辛苦一点，用真人来做任务的，防不胜防。早前“轮博女工”们的行为就算再怎么像机器，都无法被算法覆盖，因为她们真的是真人。

当然也有人去调查这个花了冤枉钱，做冤大头的角色是什么来头，结论是——广告主也有点儿问题。

它所推销的“E飞神笔”和“E飞养宫宝”都有夸大宣传的嫌疑。其宣称的“用它打通人体经络穴位，激活自愈潜能”以及“靠光能技术，导入振动光波能量，加速血液循环”一听就觉得没有什么科学依据。

由此，不难想象媒体会兴奋地宣告“等反转”和“黑吃黑”，而观众们也会说“两边都不是什么好东西”。

但是接下来会怎样呢？

人们会因为受害者不是“完美受害者”，从而丧失对此事的兴趣，几天之后此事也就退下舞台，人们的注意力被其他热点占据。

这是不对的。不能因为微博站方和广告主方面各有问题，而模糊掉整个事件的焦点。

问题始终在于刷数据，，始终是广告主投入的营销成本换来了完全为 0 的销量，这一点不因为要推销的东西是否虚假宣传而改变，不因为刷数据用的是什么方法而改变。

试想一下，如果蜂群用真人而不是机器刷量，花大价钱大成本换来纯人工的点击和转发，但依然是 0 成交，那么对事件的定性会有变化吗？如果广告主卖的只是同样有安抚痛经效果的暖宝宝，可能只不过是定制的文创产品，它找网红带货结果是 0 成交，对事件的定性会有变化吗？

回头看看那条 Vlog 下面的评论者。他们用回复亲口说出自己是要购买和下单的，后台却没有任何数据，难道他们不知道“已经下单了”、“安排上了”这都是什么意思吗？他们学的是假的汉语吗？

我甚至觉得，如果蜂群真的顺利卖出了那个 100 万元的全案套餐，实际上完全可以拿个零头来，自己充当顾客去买点产品回来，以防今天这种真的 0 下单的尴尬——因为我查过这东西一个卖 499，大概花个几万制造几百单，也不至于让企业愤怒到发文章的程度。

可能只是因为最终成交价只有 4 万多，如果还得分点儿收入出来刷单实在有点下不去手吧。

蜂群在回应中说：“本公司并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素”。

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