公益，是温暖，是融化孤独的力量。如何将公益传播到每个人心中呢？这篇文章将以从微博“女性公益节”为例，分析公益传播的基本策略。推荐给对这方面有兴趣的小伙伴们。

让用户为产品和内容付费，本身就是一件转化率较低的事情。

让用户为善心付费，无偿解决他人需求，更是一件艰难的、极低转化的事情。

公益，公益平台，想要做的、想要沟通起来的，就是需求方和付费方的中介桥梁。

绝大多数公益项目的指标，一般也都是筹款，用各种形式，吸引用户无偿付费。这是一件伟大的事情、也是一件容易掀翻舆情的事情。

微博公益平台，不同于腾讯、阿里公益平台，结合最大社交媒体的属性，公益传播、用户互动、影响力拓展，就显得格外突出，算是其本身的一个特质。

那么，如何能将这种特质放大，吸引更多用户关注，并将其转化为庞大的付费群体呢？

以下以微博公益“三八妇女节”活动——#女性公益节#为例，聊作探讨。

（微博妇女节部分活动话题）

以往年，不止是三八妇女节，从三七女生节开始，就已经是各大领域的重点流量争夺地了。

女生节横幅、妇女节致敬，带来的庞大流量，足以完成3月上旬的大半KPI。

今年尤其不同，在全民抗疫的形势下，数万女性医护奋战在抗疫一线，巾帼不让须眉，从节前口罩装、一直到现在，女性医护的事迹、照片、视频，一直都是网友争相致敬的重点。一天不上个一两个热搜，是肯定不行的。这些，都给了三八节更加庞大的流量加成。

抗疫公益募捐一直冲锋在前，那么，除了致敬医护，除了给医护捐女性用品，保障生活外，公益在这样一个节日里，怎么才能不局限于抗疫募捐、以小见大，引导用户关注更多的女性项目？

#女性公益节#，看起来，就是想做这样的一个尝试。

把一个公益项目发出来，撒网般地用资源推出去，就能吸引用户付费了吗？并不能。

虽然每一个筹款、非筹款项目，都有自己的扶助对象和潜在人群，但是潜在人群毕竟只是潜在的。

一篇传播文案，项目介绍，说明不了什么。靠潜在用户的自觉，是极其愚蠢的。

不要预设每个用户都能通过一个slogan了解你，更为庞大的，是隐藏在海水之下的“小白冰山”，就是一无所知的那种。

这时候，小的调查问卷，或者投票，就可以为接下来的传播提供一点事实的帮助。例如：

（图为：给贫困女童提供卫生用品的“小丫包”调查）

检索@微公益 发布的“女性公益节”调查博文，大概分为两类：

基本信息投票

意愿投票

如上图，“小丫包”等长期募捐项目的调研，即为基本信息投票。

综合起来看，基本信息投票初步解析如下表：

如表所示，排除文案写作、字面意思导向、项目知名与否、投票选项差异等外在因素，不了解占比，几乎超过一半。

要知道，这可是微博公益平台在自己官方账号发起的投票调查，天然有粉丝基础在，有大量粉丝参与的。

这样的结果，大概率说明了一个问题：即使是互动参加公益的人群，对项目本身，并没有特别强的感知力。

参与公益的原因，可能是被单个故事吸引，可能是被当时情绪引发，也可能是粉丝募捐的无意识跟从，真正了解这些项目本身的，人群还是偏少。

另一类是参与意愿调查。这个可以举两个例子来看：

（1）家暴公益援助

家暴是很多女性都可能会遇到、又无力摆脱和解决的问题。

去年宇芽家暴事件恰逢反家暴日，于是有了初步的“家暴公益援助”机制运转。

那么，过去这么久，参与意愿如何呢？检索之下，“女性公益节”有这样一个调查：

吃惊吗？

从数据上来看，曾经求助过的人数，占比6.46%，求介绍机构的人数占比46.20%，两者相加，“会建议”的人数超过一半；“感觉无效”的人数，占比7.50%；“建议报警”的有7817人，占比36.09%。

这样的数据，对运营有什么样的指示作用？最简单的，至少有两个：

介绍可以进行公益援助的相关机构；

在介绍援助同时，强化“官方解决途径”，如报警、妇联、法院等。

（2）临终关怀-雏菊之家

一个孩子的生命，即将走到尽头，那么临终关怀志愿者的工作，也就是一种特别的公益。从投票数据来看：

有意愿参与的人数，超过7成。更别说传统的支教项目了。

摸底调研，最终目的是通过对用户的摸排，达到调整运营方向、实现最终KPI目标，基础中的基础。

对大众不了解的公益行业，更该作为日常工具去使用。

自以为用户圈层在这里，自以为用户认知水平在啥层次，都是盲人摸象，瞎弄。

调查之后，就需要有针对性的推荐和运营。

上一篇：品牌战略是如何演变的？ 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。