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品牌为何热衷戏精人设:钉钉鬼畜、老乡鸡土味、卫龙沙雕……

    在以往的品牌营销中,往往会将产品塑造成高级、高端的形象,吸引消费者购买。而在当下,随着人们追求个性化、真实感潮流的崛起,品牌营销也越来越注重打造人设,赋予品牌人格与情感,拥有更多个性化的空间。

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    “人生如戏,全靠演技”,这句看似幽默的梗正在成为一种流行常态。如果你是一个资深吃货,并热衷于辣条不可自拔,相信你应该不会错过卫龙最近的一波作妖操作。

    从3.8女神节小芳、大发等小镇青年集体出道……

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    再到全民皆微商的形式下,不甘示弱用浓浓的朋友圈广告风,抢夺你的视线。

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    并继美工罢工戏码后,卫龙再接再厉,将美工“只想做网红”这场戏一演到底。

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    同样会玩的还有土到极致就是潮的《2020老乡鸡战略发布会》。

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    这场号称用200元预算打造,土味画风、网感话题、反差萌段子手老板、多重反转等各类元素叠加的发布会,让老乡鸡在社交平台上引起广大用户共鸣,瞬间火了一把。

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    无疑,在洞察年轻一代消费者的特征后,卫龙和老乡鸡都抓住其中精髓:

    生成他们喜欢的内容,并运用他们的思维方式和语言习惯来与之对话,打造有个性,有“人设”的品牌,更能够圈粉。

    一、当品牌扎堆卖起了人设

    在这个社交媒体的天下,最大的改变就是用户主权开始呈现反转,传统大众媒体强制教化的传播已经不灵了,新生代的用户更喜欢有个性、有温度、亲民的品牌,而不是永远高高在上的。

    而正是通过赋予品牌人格化特征的方式,对应了用户的喜好。于是不少品牌学会了放下架子,与用户打成一片。

    在这里我列举了几个典型品牌人设案例分享给大家:

    1. 朋友型品牌人设:茶颜悦色、完美日记

    情,是茶颜悦色品牌时常触动人的元素,增一分则太嗲,减一分则官腔。在日常的沟通中,茶颜悦色跟用户之间的互动经营出了老朋友唠嗑的氛围!

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    就像许多品牌都强调顾客至上,但是茶颜悦色就是那种不跟你来虚的老铁型奶茶店,直接把自己的羊毛薅下来给你。

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    还有完美日记,消费时引导消费者添加一位名为“小完子”的个人微信号。他们在朋友圈美妆教程、素颜自拍、产品图片,以朋友的形式充当着用户的美妆顾问。

    这种老朋友人设的打造,不仅能直接向用户推送新品,更重要的是触达的年轻用户不再是一个个模糊的画像,而是无比真实的一个“人”,与用户共同成长,织起了一张基于信任、认同感的链接网络,极大提升了品牌对于用户的理解。

    2. 戏精型品牌人设:淘宝

    阿里系的很多产品本身国民度超高,做social有天然的优势,但骚还是淘宝骚,比如前段时间火得轰轰烈烈的螺狮粉抽奖事件。

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    淘宝从前期直播螺蛳粉活动进度,到后来向阿里系APP抱团求助写起借条。这个过程中淘宝都一本正经胡说八道,既卖得了惨,又装得了可怜,简直是戏精本精。

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    再加上不断的埋梗,密集的笑点,赋予螺蛳粉活动一波三折的故事,淘宝戏精形象在大众的内心鲜活起来。

    除了抽奖被淘宝玩出花儿来,每天的造样造句也引来了小伙伴们的广告轮播大赛,想看阿里系动物园们神仙打架?逛淘宝官微准没错。

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