编辑导语：在公众号的运营方法中，有一个很重要的玩法就是海报裂变。海报裂变以海报为载体，因此在整个活动中海报的重要性可想而知。海报的外观、海报上的文案对一次成功的裂变活动都是非常重要的。本文作者总结了4个海报裂变活动必备的技巧，希望通过这篇文章，你能对裂变海报有更深入的理解。

整个公众号运营圈里，「裂变」二字，人人都会说，但真正会用的却没几个。

这几年里，也见过不少公众号声势浩大地做过很多场裂变活动，但是大都乏味、无趣，缺乏力量。全程就像是运营团队的一场自嗨，最重要的粉丝没涨来几个，推广成本倒花了不少。

做涨粉活动，最重要的是什么？

不是单单告诉粉丝我们有个活动在进行，而是要在各个方面、从各个角度，为你活动的吸引力加成，让粉丝明白，参加这场活动能获得什么好处。

最重要的是让粉丝看完之后，想立马行动起来，去转发、参与。你需要把核心点放在：如何说服他们去参与活动！而不是简单地罗列你的活动规则。

接下来，我会从用户思维的角度出发，手把手教你，一场成功的裂变活动具体应该如何策划。

不过在开始之前，按照惯例，先来科普一下裂变活动的详细流程，以市面上使用率较高的海报通（任务宝）为例。

简单来说就是：

粉丝在公众号生成专属海报；

邀请下级好友通过自己的海报关注公众号；

每关注一个获得一个人气值；

人气值达标后，可获得礼品。

接下来，我们进入正题，一起从用户的视角出发，看看一场成功的裂变活动应该如何设置。

毋庸置疑，肯定是礼品！这是你们活动是否具有吸引力的核心。

所以，既然准备好要做活动了，就认认真真把礼品用心选好。不要再稀里糊涂地选一些公司处理不掉的库存，或者毫无诚意使用门槛非常高的优惠券了。

试想一下，如果你是用户，你愿意为了这样的礼品去参与活动吗？

要是这点都不能搞清楚的话，只会逐渐透支掉用户对你的信任，得不偿失。礼品的重点在于是否有用，不而在于金额的高低。分享几个常见的选礼品思路，可以根据自己的账号类型，拿走套用。

这类商家的礼品相对比较好选择，可以根据自己的库存情况，选择一些现有的产品用做礼品，这样不仅能大大降低自己的礼品成本，吸引过来的粉丝大概率也是自己的用户，会更精准一些。

可以挑选一些库存量比较大的尾货，根据自己的成本价，，按照1个粉丝1块钱的价格，核算一下任务人数，比如成本价30元的童装，可以设置为邀请30个好友即可获得（具体数值可根据自己的实际成本适当调整）。

也可以挑选一些还未上市的新品，以邀请内测或者招募新品体验官的主题来送出，这样可以筛选出品牌的忠实用户，也算是做了一个市场调研，为后续产品的正式上市做好基础铺垫。

还可以设置一些比较有诚意的优惠券，门槛不要太高，和其他的实物礼品搭配来用。比如邀请5个人送50元优惠券；邀请30人送童装一件……这样会让活动更有趣味性，最关键的是，还能在做裂变的同时做转化，提升微商城或者店铺的销量。

如果你是有线下门店的，也可以巧用海报通裂变的线下核销功能。比如邀请好友获得礼品后，凭核销码到门店兑换，这样可以间接做一个线下引流的工作。

自己做裂变，把粉丝紧紧握在自己手中，同样的活动，同样的优惠力度，这么做要比借助美团等第三方工具（手续费高昂），要划算很多。

这类账号，没有什么比干货资料包更适合做礼品的了。

你可以选择根据自己的账号类型，在百度网盘中，汇总大量的电子资料，类目尽可能详尽清晰，门槛设置低一些，比如邀请3个人就可以免费领取。

这类礼品非常能戳中用户的痛点和需求，再加上与日俱增的焦虑感，只要用稍微煽动性的文案，就可以起到非常好的传播效果。

并且这类礼品几乎0成本，没有数量限制，你可以持续放在公众号里，甚至也可以把礼品按照类目划分，对应多个关键词，同时做多种活动，算是一个非常讨巧的引流手段。

同理，你们如果有直播课的话，也可以把干货资料包换成直播课，在完成任务，需要获取直播权限时，引导粉丝加客服微信领取。

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