编辑导读：近些年，涌现了很多新兴品牌，他们的共同特点就是给消费者带来了国潮新鲜感。国潮作为新的消费时尚，受到年轻人的追捧和喜爱，“嗅觉灵敏”的品牌方们早就挖掘到了其中的可图之处，花西子、完美日记就是其中的佼佼者。本文将从三个方面对此进行分析，与你分享。

现在最受欢迎的彩妆品牌是什么？

若在两年前，你或许会回答是美国开架品牌美宝莲、韩国平价彩妆爱丽小屋，或者是国际大牌Amani、MAC、YSL等。

但在刚刚过去的双十一第一波大战中，据魔镜市场情报统计，彩妆/香水销售榜中，排名第一和第二的分别是国产品牌完美日记和花西子，超过了一众国外品牌。

截止到双十一当天上午11点，花西子仅一款定价149元的苗族版蜜粉，在当月的销量已经达到65万+，完美日记一款定价169.8元的眼影盘，当月销量也有50万+，仅这两个单品，就为其品牌贡献了近1亿的销售额。

国货化妆品已经悄然从“大宝天天见”和“郁美净女孩”的“土味十足”，转变成为深受年轻人喜爱的国潮，俨然有一种“国货当自强”的感觉了。

不止是完美日记和花西子，像半亩花田、百雀羚、自然堂等一众国产品牌化妆品，都有不少追随者。从“螳螂财经”整理的下图的天猫旗舰店粉丝数来看，自然堂、完美日记的粉丝数和MAC、雅诗兰黛的天猫旗舰店粉丝数也相差不大了。

国产化妆品为什么一下就实现了突围呢？它们到底是靠什么吸引消费者，让消费者愿意买单呢？而国潮风又只是一股刮过就算的风吗？

这几年，国风潮流四起。

若论目前国风潮流第一品牌，当属“茶颜悦色”不可。茶颜悦色于2013年诞生于长沙，门店招牌是一个古代仕女，店内装潢走的是古朴的新中式风格，“筝筝纸鸢”“声声乌龙”等奶茶的名称也是古韵十足，其奶茶的杯身上还印了“千里江山图”等古代名画。这个将古典做成了特色的奶茶品牌，火遍全国，为长沙成为网红城市贡献了力量，也在一定程度上让年轻人看到古典文化的厚重之下的“美”和“平易近人”。

在服饰行业，运动品牌也纷纷走起了国潮风。2018年，运动品牌李宁在纽约时装周上推出了“中国李宁”系列，主打国潮，将“中国李宁”四个汉字印成logo，推出了以苏绣为代表的一系列中国元素的廓形卫衣、改造版的飞行员夹克、色块切割的“老爹鞋”，还在一些服装上印着李宁当年吊环、鞍马比赛的照片。

在女装市场，近三年天猫“中国风”设计元素的女装高速增长，改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的设计灵感等要素，都成为了人们热烈追捧的对象。

在《故宫》《我在故宫修文物》等几部纪录片出来以后，人们又将故宫这个代表着典型传统文化的标杆打造成了一个大IP，各种故宫联名款上市，比如衣服、口红、手链、日历等，有些联名款甚至出现一秒抢空的现象。

从衣食住行到吃穿用度，国潮的氛围越来越浓。一位叫做“基础颜究”护肤美妆大V的黄焱在接受《三联生活周刊》的采访中曾谈到，国内有几家护肤美妆的老品牌、创业品牌在2019年都有50%、甚至翻倍的增长。他自己的公众号基础颜究只要标题中带“国货”二字，阅读量平均就能增长2万。

花西子、完美日记这些国货化妆品牌恰逢其会，乘上了国潮的东风。

花西子的百鸟朝凤是最先出圈是彩妆单品，它将普通的散粉、腮红、眼影等9个单品做成拼盘，在拼盘表面雕出传统的百鸟朝凤的浮雕，同时推出以花养妆，略施粉黛等标语，将国风进行到底。淘宝评论区多达7万多条，关键词主要是颜值在线、包装精致、色彩绚丽等。

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