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微博软文营销有哪些技巧?

    编辑导语:如今互联网行业发展迅速,很多企业会采用互联网的方式进行营销推广,微博也是一个重要渠道,而且微博的用户量大、活跃度高,获客成本也可以接受;本文作者分享了关于微博软文营销的一些技巧,我们一起来看一下。

    微博软文营销有哪些技巧?

    微博是人们分享交流的地方,在这里每天都能发生新鲜的事件、话题,企业和商家可以利用微博的特性进行软文营销,本人我们就来看看微博软文营销的技巧有哪些。

    企业微博影响力主要有以下三个因素决定,分别是:

    活跃度:企业发表、转发、评论微博的有效条数;

    传播力:企业微博被转发、被评论的数量和力度;

    覆盖度:在微博上活跃的粉丝数量。

    企业在进行微博营销时,要围绕着以上三个因素,结合下文的技巧,全方位打造。

    一、借势时下热门话题

    最常用的就是借势了,企业在微博热门话题中可以找到热门微博、热门话题、综合热搜等方面的内容,因此企业可以借助时下的热门话题来吸引人们的关注,将软文和热门话题相结合,可以有效提高用户的关注度。

    借势营销玩得很溜的杜蕾斯微博,大家可以去看看,分析一下他们的借势逻辑,其实挺有意思,也可以学到一些套路,不过不要太过了,否则容易翻车。

    微博软文营销有哪些技巧?

    借势的另一个方式就是借助有大量粉丝的知名博主之手,帮助企业进行营销,来实现更好的营销效果,借助知名博主营销有两大优势:

    知名博主粉丝数量众多,可以让更多潜在用户接触到品牌,达到更好的广告效果。

    知名博主在某些专业领域方面更加精通,具有引导消费者的能力。

    二、要善于挖掘历史

    这里说的历史不单单指历史故事,还指企业所在地的历史文化、企业的发家史、创业史等,甚至还包括企业经营项目的历史渊源等。

    例如茶叶企业可以通过结合当地的文化历史进行文化包装、科技品牌结合创业历史、科技历史进行品牌营销、动漫品牌可以结合相关IP的历史进行挖掘,只要打造得足够有内容,可以吸引一批稳定的粉丝关注。

    三、要主动制造新闻

    面对微博这个流量庞大的即时性平台,企业要学会自己主动制造新闻,虽然发布的新闻的方式不多,但是新闻的内容可以有很多。

    如:

    企业年中、年底的经销商座谈会;

    商家的融资;

    社会公益实践;

    企业参加知名活动等。

    这样就能保证企业的新闻永远不断,让消费者随时都能看到企业的消息,当然,制造新闻还要讲究一定的原则,如:

    新闻要有一定的依据,是真实的,不能编造;

    要用新闻撰写的标准来撰写文案。

    四、学会与对手比较

    企业要擅长向竞争对手学习,对于1同一个产品或者同一项服务,企业要仔细研究对手的软文特点,然后取长补短,找出自己的优势所在,将自己具备的优势而对手不具备的优势在软文中提现出来。

    但是在与对手比较的过程中,要注意不能刻意诋毁对手,要站在客观的角度上进行创作,不能为了要达到自己的营销目的而去刻意诋毁对手的弱势,因为这样很容易在消费者心目中树立不好的企业形象。

    五、140字打造精华

    在微博进行软文营销,最好是在140字以内完成,虽然可以发长微博,但是用户不会花太多时间去研读,精简的软文更加容易被读懂。

    发140字软文微博要注意以下几点:

    1. 40字以内吸引住眼球

    微博软文营销,要在前40字以内就吸引住网民的眼球,那样才会有更好的效果。

    2. 巧用疑问句来结尾

    用一个疑问句来结尾,相当于抛出一个话题来供消费者讨论,引起更多人的互动。

    3. 罗列有用信息

    在多项有用信息发布时,可以清晰的将有用的信息进行1、2、3这样分点罗列,不要全部信息全部用一段文字进行表达。

    六、巧用@功能

    在微博软文营销中,@这个功能非常重要,有时候要在博文里@名人微博、知名博主的微博、媒体微博或企业微博等。

    如果这些媒体或名人回复你的内容,那么很有可能获取更多的粉丝关注,从而扩大了软文的营销效果;还有的可以通过知名博主的微博来@企业自身,也就是直接借助知名博主来给自己打广告的意思。

    七、微博+软文营销的注意点

    在运用微博进行软文营销的时候,还有一些需要注意的地方。

    1. 注意发布的时间

    微博用户碎片化阅读特征非常明显,因此,企业在运用微博进行软文营销时,要注意微博软文发送的时间段,以获得更多的关注。

    一般在上班时间上午8-9点、下班后时间18-22点,主要原因如下:

    上午8-9点:这个时候人们在上班路上或者刚上班,会忙里头偷闲刷一刷微博。

    18-22点:这个时间段用户的互动较多,频率高。

    2. 跳出转发的误区
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