编辑导语：随着互联网时代的发展，网红营销市场也在不断地发展，中东作为一个多样化的地区，其网红营销市场发展现状是怎样的呢？本文作者带我们一起解析中东地区的网红营销市场现状，讲述了当地的文化禁忌和具体的营销建议，感兴趣的一起来看看吧。

提起中东，我们脑海中会出现头巾、面纱、斋月等标签，但相较现实社会，中东互联网世界却是另一番景象，匿名基础上的平等身份，给了天性外向、爱好表现的阿拉伯年轻人充分的舞台，也让网红经济的产业链也应运而生。

那么，作为一个兼具文化特殊性和多样性的地区，中东地区网红营销市场现状如何？当地KOL有什么特点？出海企业做网红营销时，又有哪些文化禁忌&本地化营销建议？

本文，专业海外网红营销机构Inpander为您一一解析。

早在2015年，美国西北大学卡塔尔校区进行了一项中东地区社交媒体使用情况调查，就得出了这样的论断：“在中东，社交媒体几乎已成为互联网的代名词”。

调查发现，无论国籍、性别或年龄，几乎所有中东地区互联网用户都使用社交软件直接发送消息，而不是使用邮件。每天使用互联网“主要是了解朋友和家人的最新动态”。社交软件在中东有多火？一组数据可见一斑。

总部位于阿联酋的新媒体学院2021年3月发布的《中东地区社交媒体使用年度报告》显示，中东地区用户每天花在社交媒体上的平均时间超过3个半小时，位居全球前列。超过一半的用户称，受疫情影响，他们在社交媒体上花费了更多时间。

71%的受访者表示，自疫情暴发以来，他们对WhatsApp等消息传递应用程序的使用程度有所增加。75%的用户表示，由于保持社交距离，他们在Facebook（脸书）、Instagram（照片墙）、Twitter（推特）和TikTok等社交软件上的消费也有所增加。

总部位于伦敦的数据分析公司全球网络指数（Global Web Index）的研究显示，中东地区的互联网用户人均拥有8.4个社交媒体账号。据美国《福布斯》杂志网站报道，阿联酋人均拥有10.5个账号，是“全球人均社交媒体账户数量最多的国家”。

成熟的社交媒体市场也给打造网红营销创造了非常好的互联网式软床。根据BPG Group 和 YouGov 进行的一项调查，阿联酋和沙特阿拉伯 85% 的千禧一代至少关注一位社交媒体影响者，“娱乐”被列为这些平台上关注最多的类别。

其中，KOL是他们发现新产品的首选渠道。根据研究表明，47% 的 18-24 岁女性表示在线平台是品牌和产品信息的主要来源，73%的受访者表示，他们在KOL提及后购买了产品。

例如，迪拜的美妆KOL就于 Maya 与 MAC Cosmetics、Dior、Kiko 和 Givenchy 等知名彩妆品牌建立了众多合作伙伴关系。

Instagram在中东地区有6300万的用户，同时阿拉伯网红大概有23.4K；YouTube在中东地区的千禧一代共有60%的使用用户，YouTube上的阿拉伯网红大概有36.4K；Snapchat在中东地区主要是女性用户使用居多，在沙特就有1000万的Snapchat用户，土耳其也有大约700万的Snapchat用户，这2个国家使用Snapchat的用户居世界前10。

当然，还有 TikTok。从名人到 TikTok 不断发展的影响者，TikTok 自 2019 年以来的使用量大幅增加。就粉丝数量而言，大多数KOL来自阿联酋和沙特阿拉伯，主要从事喜剧、表演和时尚内容。

中东在时尚、美容、 生活方式和汽车领域拥有影响力的人物，他们以帮助品牌扩大影响力、使他们能够经历快速和成功的增长而闻名。

不过，因为宗教影响，中东网红基数少，网红环境不如其他地区开放，所以网红的价格并不低，网红的输出内容主要也是以节日文化和日常生活为主。

同时，很多网红会与MCN机构签约，联系网红常会联系到本地网红MCN机构，但此类网红价格相对来说偏高，性价比还需各方面考量。

品牌正在成为中东地区用户生活方式和排他性的象征，这为本地中小企业及其他不知名企业品牌带来了巨大的竞争力。因此，想要快速推广和获取本地用户，不要只依赖产品并找到传达利益的方法，一定要进行差异化和品牌内容策略进行推广宣传

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