编辑导语：在小红书进行内容投放时，你是否也曾有过面对海量素材、却难以下手、不知道如何使用的情况？其实面对这样的情况，你可以选择建立素材库，以帮助素材管理，推动后续的有效投放。本文作者便总结了小红书投放内容素材库的搭建过程，一起来看一下。

素材数量和质量是目前影响小红书内容营销的关键因素之一。

无论是对于想要在小红书上进行投放的品牌方，还是需要进行内容创作的达人/博主，每天面对海量的创作素材，多少都会觉得很头痛。

虽然看起来素材积累的很多，可是用的时候却还是感觉无从下手。

因此对于素材的管理就尤为重要，这里还是推荐大家搭建素材库。

一个素材库从创建到使用，一般可分为5个步骤：收集——评估——整理——使用——同步。

素材的收集其实也就是解决我们的素材从哪来这个问题。

在日常的工作中，我们的素材主要从原创、平时的积累和在垂直领域进行针对性搜索三个方面来。

原创这个就不用说了吧，作为我们的一手素材，也是品牌在达人的投放选择时考虑的比较关键的因素。

尤其是在筛选粉丝量级越大的头部达人时，内容质量越好，作品原创性越高，则越容易收到品牌方的合作邀约。

无论是哪一层级的达人，在创作时要想每一篇都是完全原创是非常困难的，这就需要在平时的工作生活中注重积累，这里既要对当下行业热点素材进行搜集整理，也要广泛涉猎其他行业，多多吸收其他爆款的合理之处。

在工作过程中，针对不同品牌的不同类目特性，以及不同产品的不同功能属性，可以直接在垂直领域内进行搜索查找，匹配行业前沿的内容信息，创作出更加具有针对性的素材。

收集到素材之后，我们首先要对素材的整体质量进行一个评估，这里主要从素材的数量、形式和质量三个方面入手。

对当前已有素材的数量进行清点，看看哪一部分的素材数量上还有欠缺，及时查缺补漏。

当前，小红书投放用到的素材形式大致分为这几类：图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等等。

针对不同的内容类型，博主就可以依据自己的创作习惯进行进一步细分，以此来方便素材的筛选工作。

例如，具体细分下去，图片素材中又包括横版、竖版、封面、尾页等。视频、文案中的素材细分也是如此。

要将素材的形式进行具体的细分，然后针对不同形式进行评估，然后就可以依此确定内容产出的风格。

对于素材质量进行筛查，主要是筛选两方面。

一个是对于素材内容质量的确认，确定素材内容是否完整、使用权限是否开通、有没有因为压缩情况导致视频、图片质量不高的问题等等。

另一方面就是确认该条素材当前的投放情况，综合分析该素材当前的投放数，避免由于同一时间段内某一内容的反复投放而造成素材挤压。

首先，我建议素材库包含以下内容：

爆文库，包含你的账号和竞品账号的爆款；

标题库，所有让你忍不住点击的标题都可以记下来，无论是不是和你行业相关；

图片/视频库，包含高清无版权图片/视频，如果因为图片/视频侵权成为被告，，就很受伤了；

工具库，包含内容创作的相关工具；

名词库，垂直行业专有名词解释要记下来，这是提升专业度非常好的方法；

随想库，主要用于记录一些灵感。

拥有了海量的素材之后，怎么在使用时精准选择？这里就需要我们为素材分类，建立标签。

素材的标签要精准，要可以满足我们的使用需求，因此可以按照使用习惯进行标签。

标签的内容涉及主要包括两个方面。

1）使用目的

出于目的考虑，标签首先要方便查找，可以使我们在想用的时候一眼就能匹配上与自己相关的信息。

因此，标签首先需要标明产品、使用场景、素材性质（软广、硬广、剧情）、制作时间等基本信息。

此外，标签还应该该注明使用效果。

在完成投放以后，要及时统计素材的投放数据，根据投放质量进行标签，以此更直观地了解某行业/产品对某一类素材的市场接受程度，不断优化后期投放。

2）使用阶段

标签上也应注明素材的使用阶段，不同产品在投放不同阶段的素材内容要求不同。

且随着产品不断迭代升级，产品向用户进行展示的核心场景也不一样，标签也自然应该随之改变。

但是总的来说，标签的设计还是要依据团队而灵活制定，对于人数较小的运营团队，标签的设置就不用过于细致，只要可以满足基本运营需要即可。

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